Introducción
Si alguien ve el término «editor de videojuegos», es probable que se le ocurran algunos nombres. Nintendo, Xbox, PlayStation, Activision y Ubisoft publican habitualmente algunos de los títulos más importantes de la industria de los videojuegos. Pero puede que te sorprenda saber que Netflix está tratando de agregar su nombre a esa lista.
Abre tu aplicación de Netflix ahora mismo. Desplácese más allá de los grandes lanzamientos nuevos, las películas y programas de TV recomendados, más allá de la sección de tendencias ahora y finalmente lo verá: Juegos de Netflix, que ofrece «sin anuncios, tarifas adicionales o compras dentro de la aplicación» y «acceso ilimitado a juegos exclusivos». juegos”, todo incluido con la suscripción estándar. Algunos de estos títulos no tienen versiones móviles en otros lugares, pero se encuentran en la aplicación móvil de Netflix. ¿Cómo ocurrió eso?
Leanne Loombe, vicepresidenta de juegos externos de Netflix, tiene una respuesta simple: crear, lo que ella llama, el mejor entorno posible para que los desarrolladores creen juegos.
Establecer la relación
Establecer la relación
Loombe no es ajena a la industria de los juegos, ya que su currículum de casi dos décadas incluye nombres como Riot Games y Electronic Arts. Esa experiencia ha fomentado el conocimiento de lo que un equipo necesita para prosperar y está empleando lo que aprendió en Netflix.
“No estoy segura de si hace la diferencia si son independientes o más grandes, como Ubisoft, ya que realmente se trata de lo que están tratando de lograr tanto con su juego como con su estudio en general”, dice. “Queremos asegurarnos de que tenemos valores y objetivos compartidos: ¿ambas partes están en esta asociación por las razones correctas? ¿Queremos lograr lo mismo? ¿Nos movemos en la misma dirección? ¿Cómo vamos a trabajar juntos para hacer que este juego sea un éxito y cómo vamos a asociarnos con estos estudios de la mejor manera, para que podamos hacer el mejor juego para nuestros miembros?
Luna afortunada
Hasta ahora, al menos los estudios con los que hablamos están satisfechos con la forma en que aborda cada asociación. Snowman, cuyo juego Lucky Luna llegó al servicio en septiembre de 2022, ya se inscribió en otro juego, Laya’s Horizon. Andrew Schimmel, un productor sénior del estudio, aprecia especialmente el enfoque de no intervención del equipo.
“Nos permitieron trabajar con autonomía e incluir lo que sentimos que era más importante aquí en nuestro estudio”, dice Schimmel. “Siempre recibimos comentarios muy buenos y bien considerados sobre las compilaciones de ellos. Me sorprendió el nivel de detalle que incluyeron cada vez. Creo que realmente nos demostró cuánto les importaba y cuánto esfuerzo pusieron en comprender lo que estábamos haciendo. Fomentó mucho el respeto mutuo”.
El horizonte de Laya
¿Sin dinero? Ningún problema
¿Sin dinero? Ningún problema
El enfoque en la falta de monetización es un ejemplo clave del enfoque amigable para los desarrolladores de Netflix. “No solo es excelente para nuestros suscriptores, sino que permite libertad a nuestros desarrolladores”, dice Loombe. “La monetización, hasta cierto punto, puede proporcionar restricciones que pueden ser un desafío para trabajar, por lo que cuando elimina esas restricciones, nuestros desarrolladores pueden crear el juego que quieren”.
Este enfoque llevó a otro editor importante, Devolver Digital, al servicio después de que el vicepresidente de telefonía móvil de la compañía, Mark Hickey, fuera presentado al equipo a través de una conexión mutua. Hickey dice que Devolver siempre se ha centrado en indies premium e interesantes, que pueden perderse en un mar de juegos gratuitos y altamente monetizados en las tiendas de aplicaciones móviles. «Dado que los juegos de Netflix no tienen anuncios ni microtransacciones», dice Hickey, «el servicio se ha convertido en un nuevo y emocionante canal para los juegos independientes, incluidos aquellos en los que trabajamos».
Ruta cero de Kentucky
Jake Elliott, cofundador de Cardboard Computer, desarrollador de Kentucky Route Zero, se hace eco de ese sentimiento. “El mercado de juegos móviles más amplio, tan inmerso en esquemas de monetización exóticos y marketing viral, es bastante desagradable para nosotros en muchos sentidos”, nos dijo Elliott. “El enfoque de Netflix, el acceso basado en suscripción a una biblioteca seleccionada de juegos interesantes, parece más compatible con el tipo de trabajo que queremos hacer”.
Rogue Games, que tiene dos juegos en el servicio a partir de este escrito, Highwater y Dust & Neon, también se beneficia de la falta de monetización. Como dice el director ejecutivo Matt Casamassina: «No transformaremos nuestros juegos para que funcionen con esquemas de monetización F2P». Pero el modelo de suscripción que ofrece Netflix «ha sido fantástico para nosotros porque más jugadores pueden experimentar Rogue Games, y muchos de ellos no habrían jugado títulos como Dust & Neon de otra manera».
Polvo y neón
233 millones de suscriptores no pueden estar equivocados
233 millones de suscriptores no pueden estar equivocados
Otra gran ventaja de Netflix sobre otros editores es su base de clientes integrada: cada suscriptor existente puede acceder a todos los juegos que publica en la aplicación móvil.
Esta audiencia masiva se entrega de inmediato a los estudios grandes y pequeños, incluso si no hay garantía de que todos los suscriptores estén jugando. A veces, ese número es demasiado difícil de dejar pasar, incluso si el número de suscriptores activos ha disminuido en los últimos meses.
Tortugas Ninja mutantes adolescentes: La venganza de Shredder
Snowman es un excelente ejemplo de un desarrollador más pequeño que obtiene una exposición masiva instantánea. “Cada vez que vemos que se abre un nuevo espacio como este, vemos otra oportunidad para que los juegos crezcan y para que más jugadores se conecten con experiencias que de otro modo se perderían”, dice Schimmel. “Estamos emocionados de ver que esta puerta de entrada se abre a un mundo de juegos mucho más rico”.
Cyrille Imbert, CEO de Dotemu, editor de TMNT: Shredder’s Revenge, cree que la medida se debió hace mucho tiempo. “Siempre me he preguntado por qué Netflix no se estaba moviendo hacia los videojuegos con una gran base de suscriptores”, dice Imbert. “Lo están haciendo ahora y creo que tiene mucho potencial, por lo que estamos felices de apoyarlo”.
Justo debajo de tu nariz
Justo debajo de tu nariz
Si bien la inclusión de Netflix de su cartera de juegos en su suscripción normal tiene sentido, lo que no está tan claro es cómo la compañía planea presentar esos juegos en su aplicación móvil. Como se mencionó anteriormente, encontrar la sección Juegos de Netflix de la pantalla principal requiere una buena cantidad de desplazamiento, y aunque existen pestañas específicas para nueva programación y descargas en la parte inferior de la pantalla, los juegos no tienen esa función.
Esta falta de facturación superior puede parecer un impedimento, pero los que trabajan con Netflix afirman que no están realmente preocupados. Matt Casamassina de Rogue Games lo atribuye a que el servicio aún está en pañales en comparación con el resto de Netflix.
“La forma en que lo veo, sin embargo, es que si bien Netflix es un servicio muy maduro en el sentido de que ha revolucionado la transmisión de películas y series, también es muy temprano con su oferta de juegos”, dice. “No sé dónde estarán dentro de un año o incluso dentro de tres, pero según los movimientos que están haciendo, no solo están comprometidos, sino que juegan para ganar”.
Agua alta
Xavier Liard, cofundador de Playdigious, cree que la alternativa (ofrecer una versión independiente del juego por un precio fijo) en realidad podría ser peor para los juegos de su empresa. “Al publicar un juego pago, limitaríamos la distribución solo a los jugadores que pagan por el juego”, dice Liard, “pero al asociarnos con Netflix, podemos llegar a una audiencia más amplia, ya que la descarga es gratuita para sus millones de usuarios. ”
Incluso el propio Netflix reconoce el dilema, pero también opina que los juegos de Netflix simplemente se encuentran en las primeras etapas de su ciclo de vida. La plataforma de juegos de Netflix aún no ha llegado a su segundo aniversario, y Loombe incluso llega a decir que la falta de visibilidad directa es intencional.
“Nuestra filosofía es simple: hagamos cosas, aprendamos de ellas, experimentemos, descubramos qué funciona y qué no, y luego adaptémonos en base a esos aprendizajes”, dice. «Personalmente, aprecio mucho ese enfoque, ya que honestamente nos ayudó a avanzar un poco más rápido para sacar los juegos y descubrir nuestra hoja de ruta».
Completando los rangos
Completando los rangos
Loombe sabe que la base de clientes de Netflix es una bendición, pero el equipo también debe considerar atraer a tantas personas como sea posible. Después de todo, 233 millones es una cifra enorme y Loombe y su equipo lo saben.
“Una de las cosas que realmente nos apasiona es construir esa cartera para reflejar la variedad y diversidad de miembros que tenemos”, dice Loombe. “Estamos constantemente buscando juegos nuevos, frescos y diferentes para traer a Netflix para que podamos tener esa cartera diversa para que la gente juegue”.
Esa selección incluye juegos preexistentes, juegos nuevos para dispositivos móviles y juegos completamente nuevos basados en las propiedades de películas y TV de Netflix. El desarrollador móvil de larga data Super Evil Megacorp es el último en firmar para hacer uno de estos juegos IP de Netflix, y el CEO Kristian Segerstrale considera que la asociación encaja perfectamente.
“Elegimos socios para nuestros proyectos que creemos que ofrecen la mejor oportunidad para dar vida a algo realmente especial que aprovecha nuestras fortalezas como creadores de juegos y, al mismo tiempo, nos permite ampliar nuestras capacidades y aprender algo nuevo”, dice Segerstrale por correo electrónico. “Elegimos trabajar con Netflix para este proyecto debido a la oportunidad de trabajar juntos en una IP transmedia realmente emocionante, la capacidad de aprender a trabajar en un entorno de suscripción, su alcance y su equipo”.
Hacer la llamada
Hacer la llamada
Cuando se trata de iniciar conversaciones, ¿quién se acerca a quién? ¿Netflix busca desarrolladores de juegos que le interese publicar en dispositivos móviles, o los desarrolladores visitan Netflix e intentan abrirse camino? Loombe dice que es ambas cosas, pero Netflix aún ha ideado un plan medido para elegir los juegos que traerá.
“Tenemos un enfoque muy gradual en el que estamos trabajando, con una idea de la forma de la cartera que estamos tratando de construir”, dice Loombe. “Realmente se basa en lo que aprendimos de los juegos que lanzamos durante los últimos 18 meses. Cada vez que recibimos información de nuestros miembros sobre un juego que hemos lanzado, adaptamos la forma de la cartera a esa retroalimentación”.
gatitos explosivos
Una de las empresas que se acercó a Netflix fue Exploding Kittens, el popular juego de mesa basado en cartas. El equipo ya estaba trabajando con Netflix en un próximo programa de televisión, y cuando se enteró del ala de publicación de juegos de Netflix, quedó intrigado.
“Inicialmente abrimos conversaciones con Netflix en un nivel informal para obtener más información sobre su servicio en desarrollo”, dice el diseñador principal de juegos de Exploding Kittens, Evan Losi. “Exploding Kittens es fácil de aprender y jugar, y atrae a una amplia gama de jugadores. Un juego accesible como el nuestro es perfecto para este tipo de servicio”.
Netflix (Juegos) y Chill
Netflix (Juegos) y Chill
El equipo de Netflix Games no muestra signos de desaceleración, ya que la compañía anunció recientemente que agregaría 40 juegos nuevos al servicio en 2023, incluido al menos un juego cada mes. Hay planes para otros 30 juegos con varios socios, mientras que 16 juegos están en producción en los diversos estudios internos de la compañía.
Netflix no es la primera empresa en probar suerte con un servicio como este: Apple, Google y Amazon también me vienen a la mente, cada uno con diversos grados de éxito, y según Loombe, el equipo entiende que crear este tipo de servicio lleva tiempo.
“Estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado hasta ahora”, dice Loombe. “Según los planes y la estrategia que tenemos, me siento confiado y sé que el equipo también. Estamos muy entusiasmados con lo que depara el futuro para Netflix Games, especialmente en base a algunas de las cosas que tenemos en proceso”.
Los suscriptores están ahí. Los juegos están ahí. Ahora todo lo que Netflix tiene que hacer es presentarlos.
Este artículo apareció originalmente en el número 357 de Noticiasvideojuegos.com.
