I rEport financiero para 2024relacionado con los gigantes de Viajes en línea Airbnb, Booking, Expedia Group y Trip.com, destacó las inversiones de ventas y marketing por 17.8 mil millones de dólares en 2024. Más de $ 1 mil millones más que la cifra de 2023.
Estos son números realmente interesantes que causan impresión y están destinados a adquirir nuevos clientes y fortalecer su marca. Intentamos obtener más información.
Las inversiones de las plataformas de viaje en detalle
Grupo de tripos.com ha aumentado el Inversiones para la venta y marketingen 2024, 29% a 1.600 millones de dólares. El aumento de la OTA, con sede en China, es inferior al +117% en 2023 a 1.300 millones de dólares. La inversión de marketing en 2024 fue del 22% de los ingresos, con un aumento de dos puntos porcentuales en comparación con 2023.
AirbnbMientras tanto, ha aumentado los costos de ventas y marketing en un 22%, a 2.100 millones de dólares en 2024. La compañía mantuvo su inversión como una parte del 19% de los ingresos. El director financiero de Airbnb dijo:
Y la forma de pensar en el marketing de la marca es que en realidad es una cantidad fija de gastos para cada mercado en términos de cantidad mínima que debe gastar para que ese mercado sea eficiente. Y, por lo tanto, no es necesariamente un marketing individual como el de rendimiento en términos de cómo es necesario escalarlo. Y así, lo que hemos hecho en los últimos dos años es mantener el crecimiento del gasto en comparación con nuestros mercados principales relativamente modestos, agregando estos nuevos mercados incrementales y dólares de marketing de la marca incremental que requiere.
Reserva En 2024 invirtió $ 7.3 mil millones, el 31% de los ingresos, aumentando en comparación con $ 6.8 mil millones en 2023. A lo largo de los años, la alta dirección de la compañía ha establecido el objetivo de reducir su dependencia de Google. Recuerde que la reserva y la marca Priceline están invirtiendo en modelos de inteligencia artificial y han lanzado operador el mes pasado.
«Esta es una gran área de inversión para nosotros. Hemos invertido gran parte de nuestra tecnología en este espacio y competencia al trabajar junto con algunos de los grandes canales de redes sociales, en un destino particular, donde construimos una relación muy estrecha.«, Dijo Steenbergen, director financiero de reservas de reservas.
Ariane Gorin, CEO DI Grupo de Expediaha aumentado las inversiones en un 12% a 6.8 mil millones de dólares y también habló de inteligencia artificial, diciendo que los viajeros harán viajeros de diferentes maneras. Estas son sus palabras: «Y, por lo tanto, debemos asegurarnos de que nuestras marcas surjan en esos nuevos lugares donde las personas usan la investigación nativa de la Generación de la Generación. Y afortunadamente tenemos un equipo de marketing muy sofisticado en tecnología que garantiza que nos presentemos allí«.