Illinois Reino Unido ha iniciado una importante investigación antimonopolio en Googlecentrándose en sus servicios de búsqueda y publicidad. Esta es la primera investigación iniciada por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) en el marco del Ley de Mercados, Competencia y Consumidores Digitales (DMCC)que entró en vigor el 1 de enero de 2025. Este paso sigue iniciativas similares adoptadas por Estados Unidos, la Unión Europea y Japón, lo que indica una creciente presión regulatoria global sobre las prácticas de marketing de Google.
Objetivos y alcance de la investigación.
la investigación de CMA se centrará en tres cuestiones principales:
- Si Google obstaculiza la innovación externa;
- Si promociona inadecuadamente sus servicios;
- Si recopila o utiliza datos del usuario sin su consentimiento.
Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, destacó la importancia de la investigación, citando el amplio uso de los servicios de búsqueda y publicidad de Google en el Reino Unido, donde tiene una 90% de cuota de mercado para búsquedas y atiende a más de 200.000 empresas del Reino Unido que se anuncian en su plataforma.
El papel de la Ley DMCC y el “Estado Estratégico del Mercado”
Illinois Ley DMCC permite a la CMA designar ciertas empresas con estatus di Estado del mercado estratégico (SMS) en actividades digitales específicas. Para conseguir esta etiqueta, una empresa debe tener una facturación global de al menos 25 millones de libras esterlinas o 1.000 millones de libras esterlinas en el Reino Unido. Google, con su posición dominante en los servicios de búsqueda y publicidad, es un claro candidato.
Si Google recibiera la designación SMS, la CMA tendría el poder de:
- Obligar a la empresa a poner los datos recopilados a disposición de los competidores;
- Ofrezca a los editores más control sobre el uso que hace Google de sus datos.
Estas medidas tienen como objetivo garantizar una competencia leal y una mayor transparencia en el mercado digital.
Horarios y respuestas
La investigación podría durar hasta nueve meses, durante los cuales la CMA recogerá comentarios de los interesados hasta el 3 de febrero de 2025. Google ya se ha enfrentado a investigaciones similares en EE.UU. y Europa, y propuso cambios en sus servicios de búsqueda en diciembre después de que el Departamento de Justicia de EE.UU. La Justicia ha pedido vender Chrome. Si la CMA confirmara las acusaciones, las implicaciones podrían ser significativas para Google y el mercado digital en el Reino Unido. Esto podría incluir nuevas reglas para el uso de datos, mayor acceso para los competidores y una revisión de las prácticas publicitarias.