Alberta lanzará su mercado de juegos de azar regulado el próximo mes, que incluye apuestas de deportes electrónicos autorizadas. La provincia, sin embargo, está adoptando una postura más estricta en materia de promociones, prohibiendo a las empresas anunciar apuestas y bonificaciones gratuitas.
La Comisión de Juegos, Licores y Cannabis de Alberta (AGLC) actualizó sus estándares y requisitos para los juegos en Internet la semana pasada.
La actualización incluye la prohibición de cualquier publicidad de “incentivos, bonificaciones y créditos de juego”. Por lo tanto, las empresas tendrán que encontrar diferentes formas de atraer nuevos usuarios cuando se lance el mercado el 13 de julio.
Las plataformas seguirán pudiendo ofrecer apuestas gratuitas y bonificaciones a los nuevos usuarios que se registren, pero no podrán transmitirlo en anuncios u otro material promocional.
Es una postura diferente a la de otros lanzamientos de mercado recientes, como en Missouri el año pasado, cuando se promocionaron anuncios de juegos de azar meses antes de que el mercado entrara en funcionamiento. Las empresas de apuestas invirtieron mucho en promover las apuestas gratuitas para atraer nuevos usuarios.
También está prohibido apuntar a menores y utilizar celebridades
Además de la prohibición de promocionar bonificaciones, la AGLC también prohíbe a las empresas realizar cualquier marketing que pueda interpretarse como dirigido a menores.
Parte de eso incluye la prohibición del uso de dibujos animados, personas influyentes o celebridades «de quienes probablemente se esperaría que atrajeran a los menores».
El Reino Unido prohibió recientemente los anuncios de juegos de apuestas que mostraban a los actuales jugadores de fútbol Erling Haaland y Harry Kane, ya que se consideraban demasiado atractivos para los menores. Se consideró aceptable un anuncio en el que aparecía el jugador retirado Thierry Henry.
En Alberta, los atletas retirados sólo pueden aparecer si promueven prácticas de juego responsables.
Operadores que se preparan para el lanzamiento en Alberta
A pesar de las restricciones, los operadores se están preparando para el lanzamiento de juegos de azar regulados en Alberta. Se unirá a Ontario como la segunda provincia de Canadá en ofrecer apuestas deportivas y casinos en línea con licencia.
Se espera que el mercado genere alrededor de 700 millones de dólares en ingresos anuales para las empresas de juego con licencia.
Un total de 46 empresas se han registrado para lanzar en la provincia, incluidos actores importantes como DraftKings, FanDuel, BetMGM, Bet365, theScore, Caesars y Bally’s.
Estos operadores podrán ofrecer apuestas en los principales eventos de deportes electrónicos y en la mayoría de los demás deportes importantes. Sin embargo, no se les permite ofrecer apuestas políticas, incluidas las elecciones.
Kalshi se asoció recientemente con la empresa de inversión Wealthsimple y planea lanzar una plataforma dirigida a usuarios en Canadá. Inicialmente, la compañía dijo que solo ofrecería mercados sobre clima, mercados financieros e indicadores económicos.