Desde su oficina en el último piso de la antigua sede del ING Bank holandés, Steven Biester estaba elaborando estrategias, como solía hacer. los Responsable global de marketing y comunicación en IMC Trading estaba tratando de dar sentido a los últimos resultados de la encuesta de empleados de la compañía: más del 90 por ciento de los nuevos empleados había incluido el juego como un pasatiempo personal.
Biester no consideró que esto fuera motivo de preocupación, sino que identificó una oportunidad. Si una mayoría tan abrumadora de reclutas exitosos se dedicaran a los juegos, ¿podría eso significar que los jugadores son buenos comerciantes? Y si sus operadores actuales también estuvieran interesados en los juegos, ¿podría la empresa involucrarse de alguna manera en los juegos, invirtiendo donde sus empleados ya estaban invertidos personalmente?
Biester se asomó desde el Infinity Building, con vistas al distrito comercial Zuidas de Ámsterdam. ¿Qué podría contribuir un creador de mercado electrónico global de clase mundial al espacio de los juegos que se recibiría como significativo? Biester ya sabía lo implacables que podían ser los jugadores como audiencia – había visto los informes.
En una reunión posterior con la agencia de medios de la firma, Biester mencionó que IMC estaba investigando patrocinios de deportes electrónicos. El especialista en SEO de la agencia mencionó que fue a la universidad con ‘un tipo que ahora trabaja para Team Liquid’.
Ese ‘chico’ era Marcel Schakenraad, gerente de asociación de Team Liquid. Para aquellos que llevan la cuenta, Schakenraad también fue el conector entre Team Liquid y la firma de arquitectura. AHH, que diseñó las instalaciones de formación de Team Liquid Alienware en Utrecht. Hicieron una cita.
Antes incluso de sentarse, las dos empresas ya compartían mucho sobre el papel. Ambos tienen profundas raíces holandesas, operan a escala global y están motivados a estar a la vanguardia del desempeño individual; además, a ambos les apasiona cumplir sus valores de retribuir y trabajar para mejorar la sociedad.
«Antes de que nos diéramos cuenta, teníamos un contrato sobre la mesa en un mes y medio o dos meses», dijo Schakenraad a Esports Noticiasvideojuegos.com.
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En febrero de este año, Team Liquid públicamente Anunciado una asociación con el creador de mercado. El logotipo de IMC encontró su lugar en las camisetas en todas las listas de Team Liquid y las mismas camisetas se abrieron camino en los guardarropas de cada empleado de IMC. Cada nuevo empleado recibe un kit completo de Team Liquid: alfombrilla de ratón, ropa, taza, etcétera; al representar a Team Liquid, representan a IMC.
La improbable pareja estaba cocinando con gas mientras la tinta aún se estaba secando. Team Liquid organizó una competencia interna de deportes electrónicos para los empleados de IMC, con múltiples títulos y comentaristas. Schakenraad de Liquid recuerda, “les dimos básicamente una experiencia completa de deportes electrónicos. Ellos lo amaron.»
Pero el objetivo del acuerdo no era convertir a los empleados de IMC en fanáticos de los deportes electrónicos, ni llevar a la empresa al espacio para comercializar de manera más « auténtica » a su público objetivo deseable y sus ingresos disponibles. Biester de IMC y el equipo vieron un mayor potencial para la audiencia: las habilidades y competencias que se ganan la vida. No todo el mundo llega a ser un jugador profesional, algunos pasan a ser programadores. IMC quiere que más se conviertan en creadores de mercado.
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Según el sitio web de IMC: «Un creador de mercado está listo para comprar o vender productos financieros en cualquier momento, lo que facilita la transferencia de riesgo para los participantes del mercado». los video explicativo en el canal de YouTube de la empresa ayuda a explicar el concepto. Vale la pena los dos minutos.
En pocas palabras, los creadores de mercado compran (ofertan) y venden (solicitan) valores, guiando el flujo (o liquidez) de los mercados financieros en los que operan. Los algoritmos complejos organizan cantidades increíbles de información que se muestra en las configuraciones de cuatro pantallas que se ven en los pisos de las salas de operaciones. Los comerciantes disciplinados toman decisiones en una fracción de segundo para capitalizar los cambios en el mercado, tratando de obtener ganancias sobre la diferencia entre el precio que pagaron por los valores y el precio por el que los venden, o el diferencial de oferta y demanda. Eso es solo rascar la superficie.
Cualquiera que intente explicar la estrategia detrás de una jugada de deportes electrónicos de 1000IQ a un recién llegado se enfrenta a niveles similares de complejidad. – una de las muchas similitudes que IMC ve entre los deportes electrónicos y el comercio.
El rendimiento comercial de alto nivel no está muy lejos del rendimiento de los deportes electrónicos de alto nivel. La capacidad de predecir resultados dinámicos, la disciplina para ejecutar entradas precisas y seguir una estrategia bajo presión exige conjuntos de habilidades similares. No son solo los creadores de mercado o las organizaciones de deportes electrónicos los que buscan estos conjuntos de habilidades. Docenas de otras industrias también compiten por trabajadores técnicos altamente calificados en todo el mundo.
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En mayo, IMC College Clash involucró a estudiantes y casi graduados en torneos globales de Team Fight Tactics y League of Legends organizados por Team Liquid. Después del torneo, IMC vio una afluencia de solicitudes para sus pasantías globales y pasantías de posgrado. La asociación ya estaba dando sus frutos.
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En junio, IMC se unió a PrideMakers 2021, reuniendo a la comunidad LGBTQIA + y sus aliados para ‘colaborar en proyectos que promuevan la diversidad, la equidad y la inclusión en la industria de los deportes y los juegos’, según el página del evento. IMC contribuyó con premios, jueces experimentados y conocimientos de hackatones anteriores.
Durante el evento Trading and Gaming for Charity de septiembre, talentos de Team Liquid como Slysssa, AverageJonas y Harstem organizaron un stream-a-thon benéfico de 24 horas, mientras que IMC se comprometió a donar todas las ganancias de su día de negociación en tres continentes. Los streamers recaudaron colectivamente alrededor de $ 8.500. IMC cerró el día en alrededor de $ 4 millones. Todo fue a una organización sin fines de lucro. Espacio para leer.
Los dos se unieron este mes para Liquid Hacks 2.0, una continuación del hackathon debut de Team Liquid en 2020. Al asociarse con Team Liquid en estos eventos, aunque no están estrictamente relacionados con los deportes electrónicos, IMC ha podido llegar a su público objetivo. «Es por eso que estamos comprometidos a redoblar nuestros esfuerzos en los próximos años», dijo Biester.
IMC no necesitaba un descargo de responsabilidad sobre qué tan rápido se mueve la industria de los deportes electrónicos. Para comerciar a las mayores velocidades posibles, los tecnólogos de IMC están desarrollando constantemente innovaciones para la conectividad para comerciar casi sin latencia. Si las cosas salen según lo planeado, insinuaron Biester y Schakenraad, los deportes electrónicos podrían probar las innovaciones de la empresa.
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Las bebidas de los viernes y una mesa de ping-pong en el lugar de trabajo ya no son «ventajas», especialmente porque el lugar de trabajo se ha convertido en un concepto cada vez más fuera de la oficina. Para convencer a los talentos de la crema de la cosecha de que se pongan los colores de la empresa, IMC busca dar a su gente lo que sabe que quieren a través de su asociación auténtica y basada en el valor con Team Liquid.
Tanto la empresa comercial como la organización de deportes electrónicos sienten pasión por permitir que su gente haga lo impensable con la naturaleza misma de la colaboración. La confianza en su gente, su tecnología y su visión ha prometido unir a los dos durante los próximos años y lo que los dos han logrado lograr en las condiciones actuales es probablemente solo una muestra de lo que les espera.
“No podemos predecir el futuro de este tipo de asociaciones”, dijo Biester, “y aún es muy pronto, pero ya estamos comenzando a ver una afluencia de aplicaciones que hacen referencia a nuestra asociación. Este es nuestro principal objetivo: conseguir y contratar jugadores brillantes y talentosos «.
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