El panorama
- napoleón dinamita fue un éxito sorpresa, ganando seguidores de culto a través del boca a boca a pesar de su bajo presupuesto y su estatus independiente.
- La película tuvo una notable actuación en taquilla, proyectándose en los cines durante ocho meses y recaudando 46 millones de dólares en todo el mundo.
- El éxito de napoleón dinamita influyó en la aceptación generalizada de la «cultura nerd» y allanó el camino para que otras películas de nicho de bajo presupuesto tuvieran éxito.
El marketing de películas es un esfuerzo costoso y laborioso para los estudios y distribuidores de cine. Es, por supuesto, algo que debe hacerse, especialmente en un vasto campo contemporáneo de contenido y entretenimiento. En general, el medio cinematográfico está compitiendo por la atención de los consumidores, quienes podrían distraerse fácilmente con una plétora de actividades accesibles en sus teléfonos. Sin embargo, no importa cuántos anuncios promocionales se creen para la televisión, las redes sociales, YouTube o vínculos con una cadena de comida rápida, la forma más efectiva de marketing es a través de la buena voluntad del boca a boca. Este fue el caso en 1973 y sigue siendo un producto de alto precio en el dinámico panorama de los medios en 2023, ya que se puede atribuir a la elevación del reciente fenómeno Barbenheimer al estado familiar. Ningún equipo de marketing entiende mejor el poder del boca a boca que la fuerza detrás napoleón dinamita.
Nadie esperaba el éxito generalizado de ‘Napoleon Dynamite’
Por ósmosis cultural, la película de 2004 napoleón dinamita está arraigado en la cultura pop, incluso para aquellos que nunca han visto la comedia independiente de la escuela secundaria. La película, que sigue al titular Napoleon Dynamite (jon heder), un adolescente nebbin con una familia poco convencional que vive en Idaho, que se embarca en una campaña para ayudar a su amigo, Pedro (Efrén Ramírez), ganó la presidencia de la clase, tuvo un comienzo humilde. este era director jared hess‘ debut en el largometraje. Con un presupuesto minúsculo de $400,000 y un rápido rodaje de 23 días, es difícil imaginar a alguien en el set de napoleón dinamita imaginando una línea de tiempo en la que esta película acumularía seguidores de culto. Mientras experimentaba los altibajos del cine independiente, Jared Hess expresó dudas sobre el producto final en una historia oral para Piedra rodante sobre la película, afirmando: «Era un grupo de amigos que se reunían para hacer una película. Fue como, ‘¿La gente va a entender esto? ¿Funciona?'»
Saliendo del auge del cine independiente de la década de 1990, el Festival de Cine de Sundance fue un organismo influyente. napoleón dinamita se le concedió la afortunada plataforma de estrenarse en un festival destacado en 2004. En este período, los indies tenían influencia como una propiedad de moda para los estudios y el público por igual. Los derechos de distribución de la película fueron adquiridos posteriormente por Fox Searchlight, la división de cine independiente del principal estudio. Estrenada en seis míseros cines tras su estreno el 11 de junio, la película de Hess parecía estar destinada a ser simplemente un favorito de la crítica sin resonancia cultural más allá de los cinéfilos más dedicados. El equipo de marketing de Fox Searchlight, consciente de su idiosincrásica película, desarrolló una estrategia de base que incluía mercadería gratuita en las proyecciones y creaba una sensación única al mostrar la película al público. De repente, durante su recorrido teatral expansivo durante el verano y el otoño, napoleón dinamita fue alimentado con su cena como la llama del personaje titular.
El boca a boca ayudó a ‘Napoleon Dynamite’ a aplastar la taquilla
napoleón dinamita se presentó en los cines durante casi la friolera de ocho meses, y se proyectó en hasta 114 cines el fin de semana de Año Nuevo. No importa desde qué ángulo se interprete, el rendimiento de taquilla de la película es notable. En su séptimo fin de semana de estreno, se expandió a 210 cines, recaudando una recaudación bruta de $ 1,6 millones, un aumento del 114 % con respecto al fin de semana anterior. Las ganancias del teatro al final de su estreno en cines ocurrieron con frecuencia. Solo cayeron por encima del 50% solo una vez en su totalidad. Al final de napoleón dinamitaEl fin de semana del 4 de febrero de 2005, la película recaudó 46 millones de dólares en todo el mundo. Las piernas de taquilla de esta magnitud solo pueden ser un signo de un atributo: la rápida difusión positiva de boca en boca en torno a esta peculiar comedia sobre la mayoría de edad.
Basado en su texto narrativo, napoleón dinamita es una ilustración definitiva de un éxito de boca en boca. La película de Hess adopta la cualidad inadaptada de su personaje principal y su entorno, lo que crea una semejanza metatextual con la película en sí misma como un desvalido peculiar frente a la influencia y el reconocimiento de la tarifa más convencional. napoleón dinamita rondaba la taquilla dominada por secuelas de gran éxito de taquilla muy esperadas como shrek 2 y hombre araña 2vehículos conducidos por estrellas de cine como Yo robot y Colateraly otros avances provocativos como Comunicador coordinador y Fahrenheit 9/11. A pesar de que nunca se clasificó entre los 5 primeros en un fin de semana determinado, la película nunca perdió relevancia. Los éxitos de boca en boca por excelencia no dependen de colosales fines de semana de apertura que experimentan grandes caídas en las semanas siguientes. Las piernas de la taquilla son un indicador de reacciones positivas y elogios de la crítica que se correlacionan con el éxito financiero, y el público acude en masa a los cines debido a una recomendación y no porque se hayan dejado influir por una avalancha de marketing.
El seguimiento de culto de ‘Napoleon Dynamite influyó en su popularidad más allá de la taquilla
Para bien o para mal, napoleón dinamita, la una vez humilde comedia independiente filmada en las afueras de Idaho, experimentó las riquezas de la explotación de franquicias y mercancías gracias a sus seguidores de culto. Fox Searchlight sacó provecho del fandom de culto lanzando una línea de merchandising, que incluía prendas de vestir con citas de la película y una plétora de accesorios con el tema de Napoleón, principalmente a la venta dentro de Hot Topics. Ocho años después del lanzamiento inicial de la película, debutó una serie animada en Fox con el elenco original retomando sus papeles en forma de voz. La serie fue cancelada después de seis episodios. En un panel virtual en 2020, Jon Heder expresó interés en una secuela con una colaboración continua con Jared Hess. El actor propuso una «versión oscura» de la historia que sigue al personaje en la actualidad. Ahora que Fox está bajo el paraguas de Disney debido a la reciente fusión, la probabilidad de un nuevo capítulo en el Napoleón La saga presumiblemente ha aumentado.
Un elemento básico de muchos éxitos de boca en boca a lo largo de la historia, napoleón dinamita fue próspera en las ventas de videos caseros, recaudando $ 130 millones solo del medio. El fenómeno independiente enfrentó las duras realidades del sistema de estudio cuando, en 2011, Napoleon Pictures, la productora de la película, descubrió que Fox Searchlight había estafado a Hess y a su equipo en las ventas de regalías de videos domésticos, lo que provocó que la compañía presentara una demanda contra el distribuidor. por supuestamente incumplir su acuerdo sobre ventas residuales. En última instancia, el tribunal se puso del lado de Fox y dictaminó que el estudio representaba la cantidad adecuada de acciones para Napoleon Productions.
El impacto de ‘Napoleon Dynamite en las películas convencionales
Para emerger como una historia de Cenicienta, napoleón dinamita necesitaba aprovechar una subcultura que lentamente se estaba moldeando a sí misma en la legitimidad de la corriente principal. A principios de la década de 2000, la «cultura nerd» comenzó a filtrarse en la corriente principal gracias al éxito de las películas de superhéroes basadas en Marvel Comics. A la llegada de La teoría del Big Bang en las ondas de televisión, el fandom geek se convirtió en una empresa codiciada para los estudios. Con respecto al escenario de la película, las comedias de la escuela secundaria/adolescentes formaron rutinariamente a los supuestos nerds marginados como sacos de boxeo. napoleón dinamita encontró oro en su capacidad para adoptar el comportamiento peculiar de un «nerd» sin alienar a sus sujetos. Para un subgrupo de estudiantes de secundaria que no pertenecen a camarillas estereotípicamente populares y bien consideradas, a pesar de la inocua juventud de la trama, la película es bastante resonante.
El éxito de napoleón dinamita cristalizó que había un beneficio y un impacto cultural en películas de bajo concepto y bajo presupuesto que atraen a un público especializado. En pocos años, entrañables comedias sobre inadaptados en un pequeño pueblo, entre ellas pequeña señorita sol y Juno, llevaría este subgénero espiritual a alturas aún mayores, ya que ambos florecieron en la taquilla y en los Premios de la Academia. Si el logro inesperado de napoleón dinamita nos enseña algo, es que, si bien a menudo funciona de manera espontánea, no existe una herramienta de marketing más eficaz que el boca a boca.
