Banco Internacional santander ha presentado un acuerdo de varios años con Riot Games Campeonato de Europa de League of Legends (LEC) y el Liga Latinoamericana (LLA).
El acuerdo prevé que Santander se convierta en el patrocinador principal de ambas ligas durante al menos los próximos tres años, otorgando al banco una variedad de activaciones.
Las activaciones del acuerdo incluyen ubicaciones de logotipos durante las competencias, segmentos de contenido dedicado, espacios comerciales durante las pausas de transmisión, pancartas, caídas especiales para la audiencia y boletos VIP para las finales.
Santander dijo que considera que el acuerdo es una adición de medios digitales que promoverá su marca en diferentes circuitos competitivos. Además de los deportes electrónicos, el banco tiene acuerdos de patrocinio en la Fórmula 1 y en el fútbol.
Esports Noticiasvideojuegos.com habló con Nathalie Picquot, directora de Marketing Corporativo, Experiencia de Marca y Compromiso Digital de Santanderpara discutir el importante acuerdo plurianual del banco.
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Según Picquot, la inversión en esports forma parte de un proyecto del banco para conectar con un público más joven, activo y diverso, fomentando al mismo tiempo valores como el trabajo en equipo y la resiliencia. El director dijo que no se puede llegar fácilmente a esa audiencia a través de los canales de medios tradicionales, un motivo común para las asociaciones de deportes electrónicos no endémicas.
“Queremos ser vistos como el banco del futuro, queremos mirar hacia el futuro, queremos conectarnos con esta nueva generación. Así que asociarnos con la industria del juego tiene mucho sentido”, dijo Picquot.
“[Esports is] creando empleo, hay equipos profesionales, hay centros de alto rendimiento con formación de personas, esto es algo que ha llegado para quedarse y con lo que queremos conectar”.
Antes de este acuerdo, el banco probó una multitud de diferentes oportunidades de patrocinio dentro del sector de los deportes electrónicos. Su marca filial Openbank patrocinó la Superliga, la Liga Regional Europea Española de League of Legends. Además, Santander se promocionó dentro de la escena brasileña, patrocinando la Liga Brasileña de Fuego Libre (LBFF) y la organización de deportes electrónicos FURIA.
Recientemente, el banco también anunció una asociación de cinco años con el Campeonato Brasileño de League of Legends (CBLOL), lo que dio inicio a un impulso de patrocinio internacional centrado en la propiedad intelectual de Riot Games.
Según Picquot, Santander eligió patrocinar League of Legends por su audiencia, el ecosistema y el prestigio del título en todo el mundo.
Además, la percepción de que el título promueve el pensamiento estratégico y el trabajo en equipo, junto con la narrativa de que el juego no se considera violento, contribuyeron a la elección.
Picquot no reveló las cifras detrás del acuerdo, pero dijo que el valor no alcanzará los mismos niveles que el fútbol o la Fórmula 1. “Es más un tipo de canal de audiencia de nicho, para conectarse e interactuar de una manera muy diferente. . Lo vemos como complementario a esas otras asociaciones”.
Picquot tampoco reveló cuáles serían los próximos pasos de Santander en los deportes electrónicos, pero prometió que vendrán más. Las activaciones de marca para LEC y LLA aún están en desarrollo, pero el director reveló que se están considerando colaboraciones con Mastercard, otro patrocinador de deportes electrónicos de League of Legends.
La asociación se dio a conocer oficialmente el 14 de junio a través de un evento organizado en Madrid, España, con streamers, artistas y jugadores de League of Legends.
Periodista
