Trailers falsos de juegos móviles: ¿Por qué hay tantos?

Noticias del juego Trailers falsos de juegos móviles: ¿Por qué hay tantos?

Seguramente te los hayas topado por casualidad mientras navegas perezosamente por las noticias de tus redes sociales favoritas: imágenes de gameplay de producciones móviles, generalmente de tipo casual. Algunas son recurrentes: Para que el héroe progrese, se deben abrir barreras en su camino que sueltan agua, lava o algún enemigo. Los obstáculos son particularmente fáciles de superar. Sin embargo, el jugador publicitario falla incansablemente su tiro y siempre inflige una sentencia irrevocable a su personaje. El espectáculo es comprensiblemente frustrante. Luego, el autor del anuncio los invita a asumir el desafío por turnos: «Nunca podrás resolver esto». Obviamente, sabes muy bien que lo harías mucho mejor. Entonces por qué no. Pero una vez que se instala el juego, la experiencia se ve bastante diferente de lo que se mostró. El rompecabezas de opción múltiple que se muestra en las campañas se ve eclipsado por un juego Match 3 similar a Candy Crush. Esta es la desventura que enfrentan los jugadores de Homescapes y Gardenscapes en particular, dos producciones que tienen más de 100 millones de instalaciones cada una en la tienda Google Play y ambas bajo la égida del desarrollador Playrix.

Verdadero de falso

sobre temas de Quoralas preguntas son frecuentes: “¿Por qué hay tantos anuncios de juegos falsos de Android que muestran una jugabilidad diferente a la experiencia real? ¿Por qué los desarrolladores no publicitan los juegos si saben que a la gente le gustarán?”. Primero viene el argumento del costo; Para dar vida a grandes ambiciones, hay que poner los medios en ello. “El juego anunciado probablemente fue creado por alguien que quiere ganar dinero, por lo que hizo un mal juego y un buen anuncio.”, sugiere el internauta Max Schoen. Entonces, a veces, el desarrollador solo tiene que rellenar su título con un puñado de paywalls para que el cliente curioso siga mordiendo el anzuelo: este último primero imagina pasar un rato divertido, necesariamente nota la brecha entre la publicidad y la realidad, pero persevera y finalmente deja caer un unos pocos euros con la esperanza de alcanzar la codiciada jugabilidad. Otro usuario de Internet, Adrian Hsiah, piensa en Evony, un juego gratuito de construcción de reinos en línea popular en la década de 2000. Dejando gradualmente su efigie de guerrero robusto por una chica bonita con un traje medieval muy minimalista. Y luego, a lo largo de las campañas y el éxito, las imágenes revelaron gradualmente más y más atuendos ligeros. Entonces llegó el punto de ruptura: el último anuncio mostraba nada más que un par de senos en un sostén. “Juega ahora en secreto«, fue escrito. Las campañas tuvieron tanto éxito que se desarrolló una versión móvil de Evony. Los equipos incluso lograron financiar un anuncio de $ 5 millones para transmitir durante un Super Bowl. Los datos demográficos disponibles les permiten acceder a una plétora de información : cuánto cuesta cada anuncio, quién lo vio, qué gastos se registran. Entonces se vuelve bastante simple probar la lucratividad de sus campañas.

Evolución de los anuncios de juegos de Evony

Curiosamente, cuanto más sexy era el anuncio, más efectivo era para atraer nuevos usuarios. No importaba si retrató el juego con precisión. El sexo vende y, al usarlo, un pequeño desarrollador pudo atraer mucha atención a su juego y atraer a muchos usuarios por relativamente poco dinero. Claro, solo un pequeño porcentaje de esos usuarios se quedaron una vez que se dieron cuenta de que el juego no contenía senos, pero aun así era más eficiente (y rentable) que intentar competir con anuncios honestos.

La cuestión de la legislación

Si se pudiera creer que este lucrativo negocio de los falsos tráilers estaba monopolizado por un puñado de oscuros empresarios, la realidad es bien distinta. En 2017, el sitio Vicio se interesa por las grandes empresas que embellecen sus creaciones con el uso de anuncios de gran presupuesto e invitados de prestigio. “¿Cómo pueden las empresas free-to-play salirse con la suya legalmente con esta basura?”, protestan los medios. Durante el Super Bowl 51 celebrado el mismo año, Arnold Schwarzenegger elogia el juego Huelga móvil en un spot estimado en 5 millones de dólares y acompañado de desmedidas explosiones. Dos años antes, el mismo editor, Machine Zone, invita a Kate Upton a promocionar de Juego de Guerra: Edad del Fuego. Las imágenes de las campañas son espectaculares y casi dejan imaginar una triple A en acción. Portátil en mano, la jugabilidad palidece en comparación. Vice informa a través de LA Times que las ventas en la aplicación de Game of War se duplicaron durante la campaña de Upton. Mientras tanto, Mobile Strike encabezó el juego más taquillero de la tienda de aplicaciones durante el Super Bowl.. Es cierto que la tasa de conversión es mala cuando se trata de comparar la cantidad de descargas con la cantidad de jugadores que realmente pagan. Pero el resultado es suficiente para los desarrolladores.

Comparación entre un anuncio de Mobile Strike y su jugabilidad.

Así que la pregunta realmente surge: ¿Cómo pueden las empresas salirse con la suya legalmente? Parecería que la legislación sigue siendo nebulosa sobre el tema, por lo que, en cierta medida, las empresas pueden permitirse algunas libertades. Jovan Johnson, un abogado de aplicaciones de la firma de abogados Johnson & Moo con sede en Los Ángeles, tuvo algunas palabras con el reportero Jess Joho: «La ley no puede seguir el ritmo de la tecnología«.

Los legisladores siempre necesitan tiempo para averiguar qué está pasando, incluido lo que puede salir mal y lo que ha salido mal, para descubrir cómo tratar de regular. Si bien los mercados de aplicaciones y juegos móviles son fuertes y lo han sido durante algunos años, todavía están evolucionando. Free-to-play no es nuevo, pero no estoy seguro de que hayamos visto nada comparable a la escala y consistencia de la publicidad de Machine Zone.

Entonces, para esperar ganar una demanda por publicidad engañosa contra estos estudios, los demandantes tienen todo el interés en demostrar que es probable que el anuncio en cuestión induzca a error a los consumidores «.razonable«. Johnson todavía tenía esperanzas sobre el impacto de las voces negativas: “Mobile Strike ni siquiera se molestó en mostrar el juego real. ¿Es razonable que un jugador piense que el juego involucra batallas que tienen lugar en su escritorio o mesa? No estoy seguro de que la respuesta sea negativa, especialmente dado el auge de la realidad virtual.«. En el otoño de 2020, La Autoridad de Normas Publicitarias, el organismo autorregulador de la industria publicitaria del Reino Unido, ha prohibido dos anuncios considerados engañosos. Bajo el radar: Homescapes y Gardenscapes, que te mencionamos anteriormente. El breve descargo de responsabilidad en la parte inferior de sus videos que indica que «todas las imágenes no representan el juego real» no será suficiente para protegerlos. Siete personas han presentado una denuncia. En su defensa, el estudio Playrix afirma que el tipo de juego que se muestra en los anuncios sí está en sus títulos, o más precisamente en sus 10 minijuegos repartidos por unos cuantos miles de niveles. Y para añadir que «la mayoría de los usuarios«No jugué lo suficiente como para darme cuenta. Pero la ASA no se mueve:»Como los anuncios no eran representativos de los juegos que pretendían mostrar, llegamos a la conclusión de que eran engañosos.«. La organización señaló que el 99,97% de los niveles de Homescape no incluían el contenido que se muestra en el video. Y aunque el caso podría haber servido como una advertencia para otros creadores, obviamente no los desanimó. Algunos desarrolladores de otros juegos todavía, alianza de gloria y Guerra e ingenio: Héroes Match 3, seguían adoptando estrategias idénticas en Twitter unos meses después. Y nuevamente hoy, no es raro encontrar los famosos anuncios de Playrix.

Deshacerse de los anuncios engañosos no será fácil. Para apaciguar nuestras frustraciones, en 2020 sale Rescate de héroe en Google Play Store. La cancha es la siguiente: «Experimenta el juego real que siempre ves en los comerciales geniales«. En el programa: 270 niveles respetan estrictamente la jugabilidad prometida en los anuncios falsos de Playrix y otros. El jugador desliza barreras para liberar lava, agua y otras amenazas para seguir el camino de nuestros héroes. Así que, por supuesto, la experiencia no es libre de algunas molestias, incluido un comercial de 30 segundos cada dos niveles, pero la promesa se mantiene, al menos.