A través de un experimento muy astuto, el 2 de febrero, 100 Thieves entretejió su historia de victoria de esports LCS 2021 en una muestra de la innovación del negocio. Al estilo de contenido parasocial característico de la organización de Los Ángeles, CEO de 100 ladrones Mateo ‘Nadeshot’ Haag apareció en un video que presentaba a los 1,1 millones de seguidores de Twitter de la organización un magistral sorteo para fanáticos de 75 horas de hacer clic y recolectar.
El mensaje de la campaña fue transparente: carente de palabras de moda, jerga demasiado técnica o compromiso con su propósito. Su flex, por otro lado, estaba oculto a simple vista. La ‘organización con capucha’ acaba de invitar a toda su base de fans a participar en una experiencia gratuita, de nivel de entrada y basada en blockchain, e hizo que pareciera envidiablemente fácil.
La promoción de coleccionables digitales estuvo muy lejos de los estándares típicos de las colecciones de la criptocomunidad: sin un límite de 10,000, no generada por procedimientos, la organización cubrió todas las tarifas de transacción y no estaba destinada a la reventa. La antítesis del caso de uso normalizado para la tecnología NFT.
Esta burla de la convención reconoció la dicotomía entre dos audiencias principales: la multitud criptográfica entusiasta de NFT y la audiencia de juegos nativos de productos digitales. Lo que es atractivo para un lado del pasillo es combustible de ira para el otro, detallado en la industria del juego. corto pero de historia intentos a integrar cadena de bloques tecnología en su ecosistemas.
Sin exageraciones de exclusividad, sin patrocinios de celebridades, sin avatares de animales antropomorfizados.
Cuando Haag explicó directamente el coleccionable digital y su proceso, vino equipado con mensajes herméticos, meticulosamente elaborados para hablar con la comunidad. Cualquier mención de la abreviatura común para token no fungible estaba notablemente vacía en la comunicación, lo que no dejaba oportunidad para que NFT-vitriol instintivo superara el gesto hacia la comunidad.
Funcionó.
Descripción: Una cadena especial con incrustaciones de diamantes entregada al equipo ganador de 100 Thieves del Campeonato 2021. Diamantes azules especiales se sientan en la «X» del logotipo de 100 Thieves para reflejar los colores del trofeo. Crédito del video: 100 ladrones
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En el período previo al lanzamiento, el equipo esperaba que la promoción pudiera llegar a 100 000 reclamos totales, e incluso eso era una meta exagerada. El coleccionable digital 100 Thieves 2021 Championship Chain tuvo más de 300 000 propietarios en las primeras 24 horas, con un total de 705 405 propietarios al final del sorteo el 5 de febrero.
El llamado a la acción de Haag convirtió a los espectadores a un proceso de incorporación mínimo y suave como la seda que hizo que reclamar el coleccionable digital de Championship Chain 2021 fuera tan fluido como suscribirse a un boletín informativo. Y eso fue eso.
Unos pocos clics y una dirección de correo electrónico más tarde, y un usuario por primera vez ahora era el orgulloso propietario de su primera billetera criptográfica que albergaba un artefacto virtual conmemorativo, giratorio y de la historia de los deportes electrónicos. La organización confirmó que las billeteras recién creadas constituían una parte significativa de la propiedad del objeto coleccionable.
La solución fácil de usar, primera en su tipo, hecha para la corriente principal, se desarrolló específicamente para este caso de uso. Sin que muchos lo supieran, 100 Thieves logró una hazaña increíble: no solo logró que los jugadores reclamaran algo que habían sido condicionados a rechazar durante el último año, sino que también hizo que el proceso de conversión fuera increíblemente elegante.
“Tuvimos un enfoque singular: compartir nuestro campeonato con la comunidad que nos apoyó en el camino”. Director de Digital de 100 Thieves, brandon vio, le dijo a Esports Noticiasvideojuegos.com. “Cuando construimos con ese objetivo únicamente en mente, terminamos con un producto y una estructura fundamentalmente diferentes de los NFT especulativos que se han vuelto tan frecuentes”.
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Si bien el collar es técnicamente un token no fungible, impulsado por la solución de cadena de bloques de segunda capa Polygon, este detalle se minimizó a la irrelevancia para el objetivo de la promoción. Las complejidades técnicas inteligentes hicieron posible la propiedad digital de los fanáticos, pero ese no era el punto.
El punto era dar algo del nivel de 100 Thieves-of-cool a los fanáticos para su disfrute. Algo que reconoce el logro y promueve el debut de temporada de la organización en la LCS. Algo de lo que los fanáticos sintieran que eran parte, porque podían poseer ese algo.
El equipo tomó lo que aprendió de la primavera pasada Introduzca la gama de ropa Infinity y el experimento NFT. Es decir, que una gran parte de la comunidad no tenía una billetera criptográfica y los tiempos de espera prohibitivos de Ethereum, la incorporación torpe y el alto precio de las transacciones restringieron la participación de la comunidad.
Las tarifas de gas famosamente altas de Ethereum y su impacto ambiental de prueba de trabajo son temas candentes para el rechazo de las NFT por parte de la comunidad de jugadores, que se mantuvo en la mente mientras se diseñaba la promoción. El equipo también necesitaba tener en cuenta sus diversos fandoms: algunos vienen por el contenido de estilo de vida, algunos vienen por los deportes electrónicos, algunos vienen por los creadores, algunos vienen por el merchandising.
100 Thieves podría haber lanzado una edición conmemorativa gratuita de escritorio y un fondo de pantalla de inicio, o calcetines de edición limitada, o una transmisión en vivo especial, pero todo eso no cumpliría con la búsqueda de la marca 100 Thieves de la vanguardia de la cultura.
Esa ventaja se encuentra impulsando la innovación y las posibilidades y no rehuyendo los riesgos. Julia Wu, directora de marketing de 100 Thieves dicho. Ella y el resto del equipo quieren que la organización sea innovadora en todas partes: en lo digital, en las experiencias, en el contenido, en los productos. “Este proyecto fue solo una de las muchas cosas que estamos tratando de hacer este año”, dijo.
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La compra de tragamonedas de la franquicia LCS de 2017 fue la primera entrada de 100 Thieves en los deportes electrónicos. En 2018, la búsqueda de la victoria fue capturada por las exitosas docuseries de YouTube de la organización, The Heist, lo que permitió a los fanáticos del equipo seguir los años impredecibles de la organización antes de la victoria de la liga regional del equipo en 2021 y, por lo tanto, la serie. ‘ final.
“[The LCS team] fue nuestro primer equipo y el equipo en el que hemos invertido tanto”, dijo Wu. «Tomó 4 años obtener ese trofeo y ganar el campeonato se sintió tan bien, así que sabíamos que siempre queríamos hacer este momento realmente grande y celebrar el trabajo duro del equipo, la comunidad y todos».
El campeonato fue significativo por más que la narrativa de la marca; resonó a nivel personal para tantos miembros de la organización y los fanáticos, dijo Wu. Convertir el collar físico con incrustaciones de diamantes, ganado por la lista de campeones, en un objeto digital que la comunidad podría poseer fue una sinergia perfecta entre los departamentos de la organización. En última instancia, fue posible gracias a la destreza técnica de 100 Thieves y la aplicación de las capacidades técnicas de Polygon.
El collar digital no es el final de la estrategia tecnológica del equipo; en todo caso, fue una prueba de concepto. La recepción positiva vino como una indicación de que los intentos auténticos, bien comunicados y profundamente considerados pueden ser genuinamente bien recibidos. Mostró cuán adaptable es la comunidad a la experimentación.
La organización con sede en Los Ángeles no busca prometer nada más en el espacio criptográfico o NFT luego del éxito, y cualquier juego de metaverso de 100 Thieves aún está lejos, dijo Saw.
“Estamos muy contentos con la forma en que salió esto, pero daremos un paso a la vez”, dijo. “Mientras podamos hacer cosas que nuestra comunidad siempre pueda decir que son auténticas, estaremos felices de hacerlo, pero nunca vamos a apresurarnos en algo porque una oportunidad es realmente brillante”.
Es solo febrero y la LCS acaba de comenzar, pero las perspectivas de la organización de cinco años, de forma intermitente, parecen brillar desde el brillo.
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