Crédito de la imagen: ESI

Los acuerdos comerciales apuntalan la industria de los deportes electrónicos; el apadrinamiento es nuestro pan y mantequilla. Para muchas empresas del sector, después de todo, los patrocinios comerciales son los que definen el resultado final.

Desde nuevos inversores hasta patrocinadores endémicos y organizaciones de deportes electrónicos que muestran su marca, la industria este año ha buscado nuevas formas de participar y patrocinar en medio de los desafíos planteados por la persistente pandemia de COVID-19.

Sin embargo, esos desafíos no lograron derrotar la optimismo de algunas de las entidades más grandes de los deportes electrónicos, con numerosos patrocinios prolongados anunciados a pesar de la incertidumbre inducida por la pandemia que ha nublado el comienzo de esta década.

A medida que los deportes electrónicos regresan lentamente al mundo físico, hemos lanzado The Dotted Line para reflexionar sobre lo que creemos que son los 10 acuerdos comerciales más importantes de 2021 y, lo que es más importante, dilucidar las historias que se esconden detrás de ellos.

10. DraftKings apuesta por el clan FaZe

Crédito de la imagen: FaZe Clan / Draft Kings

Puede que ya no domine los titulares y la narrativa como solía hacerlo, pero las asociaciones de apuestas y juegos de azar siguen siendo un elemento básico en los deportes electrónicos. Tuvimos una asociación de apuestas por excelencia en noviembre cuando la organización de deportes electrónicos FaZe Clan se asoció con la compañía de apuestas deportivas de fantasía DraftKings.

Además de convertirse en patrocinador oficial, las dos marcas cooperarán en las activaciones de contenido con los creadores de contenido de FaZe, un nuevo podcast y una serie original. El énfasis aquí parecía estar en activaciones únicas, una de las favoritas de FaZe, que, como un aparte, anunció una valoración de 1.000 millones de dólares (750 millones de libras esterlinas) y sus planes de cotizar en bolsa solo un mes antes.

Para obtener una descripción general completa del panorama de apuestas de deportes electrónicos en constante cambio, lea el resumen del sub-editor de ESI, Tom Daniels: In-Play.

9. Fnatic luce elegante con ASOS

Asociación de minoristas de moda oficiales de Fnatic x Asos
Crédito de la imagen: Fnatic / ASOS

En septiembre, la organización de deportes electrónicos Fnatic anunció una asociación de tres años con el minorista de moda en línea ASOS en un acuerdo de ‘varios millones de libras’. Marcó otra asociación de marca de moda en los deportes electrónicos, sintomático de la creciente superposición y las entidades potenciales están viendo entre los dos sectores.

Hemos visto que suceden muchas cosas en el mundo de la moda de los deportes electrónicos en general: Gucci, Ralph Lauren y adidas han ingresado al espacio recientemente. Al entrar en esta nueva era de cruce estilístico, muchos son argumentando que la moda constituirá una importante fuente de ingresos en el futuro comercial de los deportes electrónicos.

8. Rocket League conduce a través de múltiples patrocinios de automóviles

Crédito de la imagen: Psyonix / Lamborghini

La asociación del desarrollador de Rocket League Psyonix en abril con el fabricante de automóviles Lamborghini es notable por sí sola, gracias al patrocinio de la marca no endémica de alto perfil del homónimo RLCS X Lamborghini Open, junto con una interesante activación de deportes 1v1.

Sin embargo, es aún más interesante, con el contexto en el que Psyonix duplicó su atractivo intrínseco para los fabricantes de automóviles al establecer numerosas asociaciones de deportes electrónicos con otras marcas de automóviles, como BMW, Ford, NASCAR, Fórmula 1 y McLaren. Esta fructífera tendencia de las marcas de automóviles que se asocian con el juego vinculado temáticamente muestra las fortalezas comerciales de Rocket League como deporte electrónico, gracias a su premisa única.

7. G2 se asocia con Ralph Lauren

G2 X Ralph Lauren
Crédito de la imagen: G2 Esports / Ralph Lauren

Si está buscando un ejemplo arquetípico de una asociación exitosa de deportes electrónicos, el trabajo de G2 con la marca de moda de lujo Ralph Lauren es un fuerte competidor. Vio a las dos entidades lanzar una serie de activaciones digitales primero, colaborar en «campañas globales» y eventos.

Hay mucho discurso efusivo sobre la valiosa audiencia joven, de mayores ingresos, conocedora de la tecnología y dominada por hombres de los deportes electrónicos, pero esta fue realmente una asociación de paradigma, una historia de éxito en la que una marca no endémica extrajo valor de la audiencia de los deportes electrónicos. – tanto es así que G2 tuvo un escaparate de la marca en ESI londres para discutir cómo se activaron con tanto éxito.

6. Nicecactus se expande a GCC

Nicecactus
Crédito de la imagen: Nicecactus

Como era de esperar, 2021 vio un interés continuo en y desde las regiones emergentes. La región del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) no es la más grande ni la de más rápido crecimiento de todas, pero está mostrando signos de potencial a medida que los grandes nombres parecen estar dispuestos a invertir en el área. En julio, el torneo de juegos y la plataforma de entrenamiento Nicecactus, junto con los inversores Sheikh Suhail Bin Butti Al Maktoum y Faris Ahmad Ramadhan Juma, establecieron una empresa conjunta para desarrollar y comercializar la plataforma de Nicecactus en los países del CCG.

La empresa conjunta con sede en Dubai tiene como objetivo expandir las actividades y la influencia de Nicecactus en la región. Además, el grupo tecnológico saudí Mbuzz anunció planes para abrir una división de deportes electrónicos, y se está asociando con la organización francesa de deportes electrónicos BK ROG para ofrecer programas de deportes electrónicos en la región MENA. Esports Noticiasvideojuegos.com organiza su evento ESI Dubai en 2022.

5. FaZe Clan se vuelve creativo con DC Comics

FaZe Clan x DC
Crédito de la imagen: FaZe Clan / DC Comics

En septiembre, la organización de deportes electrónicos FaZe Clan anunció una asociación con el editor de cómics DC Comics para crear un cómic de edición limitada, con varios creadores de contenido de FaZe Clan en forma de superhéroes y, por supuesto, productos relacionados.

Constituye un ejemplo pionero de una entidad de esports y juegos que desarrolla el ‘universo’ de su marca. Tras el éxito de Arcane, un programa de televisión de Netflix ambientado en el universo de League of Legends, tal vez insinúe una tendencia emergente de entidades de deportes y juegos que aprovechan sus identidades de marca para crear productos nuevos, inmersivos y auténticos. También tiene sentido ver el nombre de FaZe aquí, dado su énfasis en la cultura y el estilo de vida del juego como parte de su identidad. BMW también se embarcó en algo similar, con su serie de manga de deportes electrónicos.

4. Team Liquid se siente cómodo con Alienware

Team Liquid Alienware 10 años de asociación Liquid +
Crédito de la imagen: Team Liquid / Alienware

Diez años es una eternidad en los deportes electrónicos, solo piense en lo completamente irreconocible que es la industria actual desde 2011. El ritmo del cambio en los deportes electrónicos, esa inestabilidad, ha sido durante mucho tiempo una de sus kriptonitas. Es un buen augurio, entonces, que la organización de deportes electrónicos Team Liquid pudo lograr una extensión de 10 años en su asociación con la marca de PC Alienware.

La extensión hará que Alienware continúe proporcionando hardware para Team Liquid, además de centrarse en la participación de los fanáticos, el rendimiento y la tecnología de los jugadores, y las oportunidades de la comunidad. Refleja la creciente madurez del espacio en el que las marcas están dispuestas a comprometerse durante periodos de tiempo tan prolongados, y sin duda es un avance bienvenido en la búsqueda vital de las organizaciones de deportes electrónicos por la estabilidad y la sostenibilidad financiera.

3. Belong se vuelve local en EE. UU.

Pertenece a la estación de juegos
Crédito de la imagen: Pertenece

Justo cuando el mundo se vio obligado a experimentar un cambio sin precedentes en línea, moviendo las industrias físicas al ámbito digital, Vindex redobló su ambición de llevar los deportes electrónicos, una industria nativa digital, fuera de línea. En junio, Belong Gaming Arenas, propiedad de Vindex, anunció una lista de centros de juego en los EE. UU. Y confirmó planes para implementar cientos más.

Se produjo después de que Vindex anunciara en 2020 que invertiría $ 300 millones en la marca Belong durante cinco años. Era un movimiento audaz de Vindex, apostando a lo grande por un cambio hacia los juegos físicos y en persona que aún está por ocurrir, y poniendo a la empresa en competencia con otras que buscan establecer una red de instalaciones de deportes electrónicos, como Nerd Street Gamers y Allied Esports. Para obtener un resumen de la inversión en deportes electrónicos de 2021, diríjase al resumen de Ángeles y unicornios del periodista de ESI Ivan Šimić.

2. ESL e Intel siguen haciendo historia

Crédito de la imagen: Intel / ESL

Es difícil exagerar la notoriedad de la relación de ESL Gaming con Intel. Sin lugar a dudas, ahora una parte esencial de la historia de los deportes electrónicos, la asociación en curso de 20 años de ESL con el gigante tecnológico es una de las más reconocidas, de mayor duración y consolidadas de la industria.

Su renovación, anunciada en abril pero que comenzará en 2022, hizo que ambas entidades se comprometieran a invertir $ 100 millones (~ £ 75 millones) en deportes electrónicos entre 2022 y 2025. El codirector ejecutivo de ESL, Ralf Reichert, afirmó que “el viaje de dos décadas ha forjado un vínculo que no tiene paralelo en el mundo de los deportes electrónicos”; es difícil no estar de acuerdo.

1. TSM, FTX y cripto: mucho dinero

TSM FTX
Crédito de la imagen: TSM FTX

Indiscutiblemente, la tendencia más generalizada de 2021 ha sido la penetración de las criptomonedas en la industria de los deportes electrónicos. Al compartir una resonancia natural con los deportes electrónicos como un sector nativo digital de alto crecimiento con un objetivo demográfico valioso, las empresas de cifrado recopilaron rápidamente las oportunidades que presentan los deportes electrónicos. Asociaciones con empresas de blockchain y criptomonedas Hemos visto millones verterse en las arcas de las organizaciones y ligas de deportes electrónicos este año.

El ejemplo emblemático de esta nueva tendencia es, sin duda, la asociación de $ 210 (~ £ 157 millones) de la organización de deportes electrónicos TSM con el intercambio de criptomonedas FTX. El acuerdo de derechos de nombre de 10 años hizo que la organización de deportes electrónicos cambiara su nombre a TSM FTX, junto con otras activaciones, y financiará sus planes para el crecimiento regional y los deportes electrónicos móviles. Como sociedades criptográficas multimillonarias continúan goteando, la tendencia criptográfica no muestra signos de desaceleración.

Para una inmersión más profunda en los deportes criptográficos x, lea el mapa de calor del jefe de multimedia de ESI, Kerry Waananen, que brinda un panorama general de las tendencias clave de la industria de este año.

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