En los últimos dos años, Immortals ha pasado por 15 League of Legends diferentes jugadores en su lista principal, liderando la LCS en esa estadística.

Con tanta rotación en tan poco tiempo, puede ser difícil formar una identidad alrededor de los jugadores de un equipo y crear una marca que los fanáticos puedan respaldar. Equipos como Dignitas y TSM FTX comenzaron con solo un pequeño grupo de jugadores que rápidamente se convirtieron en nombres conocidos.

Crédito de la foto: Tina Jo / Riot Games a través de ESPAT

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A medida que los nuevos jugadores se unen a la liga, deben destacarse frente a una multitud de nombres conocidos como Perkz, Jensen, Impact y muchos más. Sin embargo, para Director de marca de Immortals, Brad Peters, la solución para resolver este problema vino de unas pocas millas de distancia.

“Vivo en Palo Alto, estoy aquí en el norte de California, así que obviamente estoy tirando de los Golden State Warriors, pero hacen un impulso de marca realmente impresionante en los playoffs que se trata de la fuerza en los números ,¿¿¿¿a???? dijo Peters.

Continuó: “Entonces, lo que no quieres ser es el programa de Steph Curry, y creo que lo mismo ocurre con los deportes electrónicos, especialmente porque la rotación de jugadores es muy, muy rápida. Tienes jugadores que solo están allí para una sola división y se van. . . . No se trata solo de un jugador específico. Tampoco se trata solo de la marca en sí. Se trata de los fans. Se trata de todos. Se trata del aspecto del equipo ”.

Peters solo ha estado trabajando con Immortals desde junio, pero sus planes ya han creado un impacto. Ahora se puede ver a los jugadores de Immortals animando a sus compañeros de equipo cada vez que uno de ellos tiene una entrevista al aire, y eso llamó la atención del presentador de LCS Isaac ‘Azael’ Cummings-Bentley.

El apoyo entre compañeros de equipo es algo que Peters quería fomentar, y dijo que es lo que le da a Immortals su identidad.

“Se trata de la idea de que somos una hermandad, somos un equipo que incluso si nadie se preocupa por nosotros, nosotros nos preocupamos por nosotros”, ???? Peters declaró. â ???? Y ves que eso se repite en lo que estamos haciendo. Entonces, tomar un poco de deportes tradicionales, ponerlos en deportes electrónicos y usarlos para impulsar nuestra marca hacia adelante ”.

Mientras que la idea de «equipo sobre individuos» Suena cierto para la mayoría de las organizaciones, Immortals aparentemente se ve obligado a adherirse a ese mantra, ya que el equipo no tiene jugadores de alto nivel como Warriorsâ ???? Steph Curry. Sin embargo, esto no afecta a Peters debido a la camaradería que Immortals intenta facilitar.

Él enfatizó: “No somos el equipo que está trayendo el contrato de $ 6 millones. [players], y luego los está sentando en el banco o lo que sea.

“No somos el equipo que está pagando de más a un talento de primer nivel. Lo que estamos tratando de hacer es atraer a las personas en las que creemos, darles una oportunidad y hacerlas inmortales ”.

El valor de una identidad

La asociación de Immortals con la Asociación de Concesionarios de Toyota en el sur de California es una de las colaboraciones más notables de la organización. Crédito de la foto: Immortals Gaming Club

Actualmente en los deportes electrónicos, hay decenas de equipos y jugadores que buscan crear identidades únicas. Ya sea que se trate de una organización más antigua con un largo legado o de un nuevo equipo que busca hacerse un nombre, el marketing y las comunicaciones son un aspecto integral de cualquier organización.

Nicola Piggott, copropietaria de The Story Mob, una agencia de comunicación que ha trabajado con equipos de LCS y LEC durante varios años, dice que es difícil trabajar con equipos y jugadores que no combinan sus palabras con acciones.

“Está muy bien hacer estos ejercicios de marca y decir:“ Defendemos esta cantidad de valores. Somos campeones de la diversidad y la inclusión ”, dijo. pero ¿qué significa eso? dijo Piggot. ”¿Qué estás haciendo realmente para que ese valor sea cierto? Porque, de lo contrario, son solo palabras, es solo marketing bla-bla, y los fanáticos de los deportes electrónicos son los más exigentes y saben cuándo algo es solo relaciones públicas. Si no hay nada, si no hay ningún comportamiento asociado con ello, entonces te vas a caer de bruces ”. ????

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Peters compartió un sentimiento similar, afirmando que los fanáticos de los deportes electrónicos tienen sentidos agudos cuando se trata de cosas que se sienten fuera de contacto. Eso significa que es aún más importante tener un equipo como The Story Mob para ayudar a establecer esa conexión con los fanáticos, explicó.

«La audiencia de los deportes electrónicos es la audiencia más inteligente del mundo, ellos entienden cuando algo es falso o se avergüenza», ???? añadió Peters. â ???? Entonces tienes que tener esa relación. Y luego lo que The Story Mob es capaz de hacer es ser relaciones públicas para nosotros, ayudarnos a entender cómo sacar eso correctamente al mundo. Pero además, también brindan cosas increíbles para nuestros jugadores, como capacitación en medios y ayudarlos a comprender cómo presentarse en las entrevistas ”.

Cambios desde cero

El director de Immortals destacó además la importancia de asegurarse de que estos cambios no sean solo a nivel de superficie y, en su lugar, sean mucho más profundos. Mientras que muchas organizaciones como Dignitas, Evil Geniuses y FlyQuest han renombrado y cambiado logotipos recientemente, Peters apunta a mucho más.

Inmortales
Crédito de la foto: Tina Jo / Riot Games a través de ESPAT

“Las cosas que estoy diciendo aquí no son solo poner una nueva capa de pintura o cambiar el logo y solo esperar que ganen,” ???? Peters dijo. “Esto es como cambios profundos en el motor de quién es Immortals. Eso nos va a elevar no solo como marca, sino como jugadores individuales, como organización individual, eso nos llevará durante los próximos tres o cinco años a convertirnos en una dinastía que hemos querido ser durante mucho tiempo ». ????

A medida que la popularidad de los deportes electrónicos aumenta cada año, más marcas, tanto endémicas como no endémicas, buscan asociarse con el sector. Como tal, Piggott explicó que la necesidad de comunicaciones adecuadas tiene una gran demanda, y está feliz de ver lo lejos que ha avanzado desde que comenzó a trabajar en la industria durante casi una década.

Ella dijo: “Estoy extremadamente emocionada de ver a los equipos y jugadores comenzar a comprender el valor de las comunicaciones y el marketing de una manera que no podría haber soñado cuando comencé a trabajar en los deportes electrónicos hace casi una década.

“Realmente no se prestó tanta atención a ese tipo de cosas que todos sabemos que son tan importantes al ver deportes tradicionales, así que es genial verlo y estoy muy feliz de estar todavía en medio de eso casi 10 años después ”.

El éxito de la marca suele ir acompañado del éxito en los juegos y, para Peters, Immortals no está lejos de ganar títulos de la LCS. Solo el tiempo dirá si el equipo puede escalar los playoffs de la LCS para lograr sus ambiciones domésticas en esta división.

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