Juegos NODWIN ha asignado Nimish Raut como su Responsable de Asociaciones Globales de Esports y Desarrollo Comercial. En su nuevo cargo, con sede en Singapur, Nimish supervisará las asociaciones globales, el desarrollo comercial y los derechos de los medios de todas las propiedades de NODWIN en todo el mundo.
Raut viene con 15 años de experiencia en deportes y deportes electrónicos y ha trabajado con empresas como Star Sports, donde lideró la estrategia de nuevos productos deportivos. Además, ha sido el director de marketing deportivo de Red Bull India. Más tarde, siguió su pasión por los deportes electrónicos y se unió a Riot Games como gerente senior de deportes electrónicos para el sudeste asiático. Durante los últimos años, ha estado involucrado activamente en el avance de los deportes electrónicos en India como líder de Fnatic en India.
En NODWIN, Raut sigue adelante con sus planes de atraer el interés directo y la inversión de las industrias tradicionales de deportes y entretenimiento al mundo de los deportes electrónicos. Ya ha ayudado a cerrar acuerdos con marcas como Gillette, OnePlus, HP y Red Bull.
AFK Gaming, en nombre de Esports Noticiasvideojuegos.com, tuvo la oportunidad de entrevistar a Raut sobre su nuevo rol y sus objetivos para dar forma al futuro de la industria de los deportes electrónicos en el sur de Asia.
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¿Por qué NODWIN Gaming y por qué esports?
Raut explicó que dado el ecosistema actual, las opciones en India eran limitadas. Quería un puesto en el que pudiera aportar su experiencia en marketing deportivo convencional a los deportes electrónicos.
Siguiente Ronda de financiación de 16 millones de libras esterlinas de NODWIN a través de Krafton, la empresa tenía el ancho de banda para ofrecerle a Raut un rol global en el que pudiera trabajar no solo en India sino potencialmente en el sudeste asiático y más allá. Raut está trabajando actualmente con NODWIN como consultor, donde tiene la libertad de elegir sus propios proyectos y, a veces, trabajar hacia objetivos que están más allá del alcance de NODWIN Gaming.
Él compartió: “Normalmente trato de mantenerme alejado de los matices del día a día de lo que NODWIN intenta hacer. Elijo proyectos especiales, los creo desde cero o traigo marcas que quieren probar nuevas ideas «. Raut y Rathee se están centrando en aportar mucha más creatividad en la forma en que crecen los deportes electrónicos, no solo en la India, sino también en el sur de Asia en general. Por lo tanto, el papel de Raut en NODWIN es bastante estratégico.
Raut también dejó en claro que su interés radica solo en los juegos competitivos y no tiene planes de dedicarse a nada que no esté relacionado con los deportes electrónicos. “Definitivamente no estoy interesado en la palabra juego. No me interesan las personas que se llaman a sí mismas plataformas de deportes electrónicos cuando en realidad son solo plataformas de juegos casuales. Así que mi función es muy específica para los deportes electrónicos y convertirlo en el deporte más importante que ha visto el país ”, dijo Raut.
El puesto que tiene su sede en Singapur es un movimiento estratégico de NODWIN, ya que hay planes futuros para la expansión de la compañía en el sudeste asiático. Raut explicó que mantenerse conectado con el mercado del sudeste asiático ayudará a construir mejores relaciones con las grandes editoriales de la región.
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Encontrar las marcas adecuadas para trabajar
Raut ya ha cerrado algunos acuerdos clave para NODWIN, OnePlus es uno de ellos. Raut dijo: “OnePlus es un cliente constante con el que solía trabajar cuando estaba en Fnatic. Y luego, por supuesto, trajimos a ese cliente a la familia NODWIN. Hicimos la serie Dominate. Actualmente estamos planeando ser muy amables con ellos ”, agregó Raut sin entrar en muchos detalles.
En el mes de diciembre, NODWIN incorporó a Gillette como socio para el Valorant Conqueror’s Championship, y ahora están haciendo algo con Battlegrounds Mobile India. De cara al futuro, Raut reveló que planea cerrar dos o tres asociaciones más y lograr que otras grandes marcas vengan y comprendan el espacio mucho mejor.
Le preguntamos a Raut qué aspectos clave tiene en cuenta al cerrar un trato potencialmente exitoso. Compartió que evita por completo hacer «cosas comunes y corrientes» mientras consigue un trato y lamentó que esto es algo por lo que ha perdido muchos negocios debido a esto.
“El mayor desvío para mí es si una marca me dice que quiere hacer algo que todas las demás marcas están haciendo. No todas las marcas están dispuestas a tomar ese tipo de apetito para ir a su jefe y decirles que quería gastar un crore y medio, pero podría fallar. Por eso trabajo con marcas y socios muy limitados.
Aprendizajes de Fnatic
Después de liderar el crecimiento de una organización internacional de deportes electrónicos en India, Raut pasó a NODWIN con algunas lecciones valiosas sobre franquicias y sus oportunidades en India. “Las franquicias no generan dinero, definitivamente no en India”, dijo Raut. Sea como fuere, Raut y Rathee están trabajando para asegurarse de que NODWIN, como organizador de torneos y accionista de la industria, mantenga a los jugadores y propietarios de equipos en el centro de todo.
Ante la preocupación de cómo está prosperando el negocio del streaming y los influencers mientras no hay una estructura sostenible en los deportes electrónicos indios y sus torneos, Raut prometió trabajar para encontrar una solución para que los equipos puedan monetizarse mucho mejor. Compartiendo la responsabilidad con otros que son parte del ecosistema, explicó que es igualmente importante que todos los entusiastas de los deportes electrónicos den un paso al frente y hagan que el ecosistema sea lo suficientemente grande para el desarrollo sostenible.
“Con suerte, las personas no se socavan entre sí para que las marcas puedan ver el valor de los deportes electrónicos y no vengan a mí y me digan que hagan algo por nosotros en INR 1 millón (~ £ 10k). Eso es ridículo, ¿verdad? Nunca harían eso con el cricket. Entonces, ¿por qué los deportes electrónicos? No entiendo.»
Raut siente que hay una falta de visión cuando se trata de socios comerciales, patrocinadores y organizadores de torneos de la India. “Nadie sabe lo que están haciendo después de dos meses o más de seis meses. Lo que es ridículo. Si voy y le pregunto a alguien en este momento, cuáles son sus planes para 2022, además de decirme que van a hacer una serie de torneos de tres meses, tienen un plan de negocios absolutamente nulo «.
Si bien entiende que esta es la «necesidad del momento» y que la industria india ejecutará este curso para adaptarse a sí misma, lo describió como «frustrante» porque, sin un calendario competitivo y de marketing muy estable, todo el ecosistema se vuelve extremadamente vulnerable.
Raut agregó que todavía no existe un ecosistema de deportes electrónicos en la India. “Simplemente estamos aplaudiendo el hecho de que tenemos un ecosistema de deportes electrónicos. No tenemos ningún sistema en particular ”, dijo Raut. “Tenemos un montón de equipos que compiten al más alto nivel, según ellos, y tenemos un montón de organizadores de torneos que sienten que están haciendo un trabajo fabuloso con el ecosistema, pero están lejos de ser un ecosistema”.
Esta historia está escrita en colaboración con AFK Gaming. AFK Gaming es una empresa de contenido y medios de deportes electrónicos con sede en India que tiene como objetivo proporcionar una cobertura constante y de calidad sobre equipos, jugadores, torneos y videojuegos competitivos con un enfoque principal en la región asiática..
