El marketing de influencers es un tema que quizás ha ganado más tracción durante la pandemia que cualquier otra forma de promoción. Las marcas miraron los canales en línea durante el bloqueo y los influencers les dieron la bienvenida con los brazos abiertos.

(Ilustración de ESI) Crédito de la imagen: YouGov / Unsplash

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Nuevos datos de la empresa de investigación de mercado YouGov muestra que más de cuatro de cada diez de toda la población adulta mundial ahora sigue a un influencer, y casi uno de cada diez sigue a un influencer de los videojuegos.

Sin embargo, ¿cómo se comparan los jugadores con otros influencers? Además, ¿qué impacto tienen los influencers y los streamers de los juegos en sus audiencias?

Las respuestas a estas preguntas están disponibles en el último documento técnico de YouGov sobre el negocio del marketing de influencers en la industria de los deportes electrónicos y los videojuegos. El primero de una serie de tres, el documento técnico explora el negocio de las personas influyentes en los juegos y proporciona datos interesantes sobre cómo se encuentran las personas influyentes en los juegos en la economía moderna.

Aunque es posible que los influencers del juego no sean tan seguidos como sus colegas de las industrias de la moda y la alimentación, estos individuos lo compensan en crecimiento. El ascenso del influencer de los juegos es evidente. En el tercer trimestre de 2019 había 4,3 millones de canales de Twitch que producían contenido. En el segundo trimestre de 2021 fueron casi 12 millones.

Las horas vistas en la plataforma también aumentaron constantemente de 3.800 millones en 2019 a más de 9.000 millones este año. Combine esto con un número cada vez mayor de eventos que se transmiten en vivo (y se vuelven a transmitir) en la plataforma todos los días, y es fácil ver por qué los transmisores de Twitch, en particular, están encabezando el crecimiento de personas influyentes en los juegos.

Crédito de la imagen: YouGov

Alcanzando el notorio grupo demográfico de 18 a 34 años

Al observar la demografía objetivo, los influencers de juegos entretienen a una parte de la audiencia a la que es difícil llegar mediante otras formas de marketing. El tan codiciado grupo demográfico objetivo de 18 a 34 años es notoriamente difícil de alcanzar con el marketing tradicional, e incluso las plataformas digitales como Facebook e Instagram luchan por encontrar una manera de conectarse con él.

Aunque los influencers de juegos ocupan el puesto 11 en lo que respecta al número total de seguidores, si observamos más de cerca el rango de edad de 18 a 34 en los hombres, los influencers de juegos son el número uno, según la investigación de YouGov.

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Para los hombres en el rango de edad mencionado, realmente no hay otro influencer (o tema) que disfruten más que los juegos. En 12 de los 17 países encuestados por YouGov, los influencers de juegos ocupan el primer lugar. Además, los influencers de juegos se encuentran entre los tres primeros en 15 de los 17 mercados internacionales y son más populares que los influencers de deportes en 14 de los 17 países encuestados por YouGov.

En los Estados Unidos, los influencers de juegos también encabezan las listas cuando se trata de adolescentes, pero el mercado real de influencers de juegos está en Asia.

La investigación de YouGov declaró: «Para aquellos que participan activamente en los juegos (jugando videojuegos una hora más a la semana), la proporción global que sigue a los influencers del juego aumenta del nueve por ciento en general al 15 por ciento, y vemos un efecto multiplicador entre los jugadores pesados ​​(reproducir video juegos más de 11 horas por semana) con el doble de la cantidad global (20 por ciento) siguiendo a influencers de juegos. Entre los jugadores pesados, los países con la mayor penetración de seguidores influyentes en los juegos y, en consecuencia, con más probabilidades de impulsar el crecimiento del sector de influenciadores en los juegos se encuentran en Asia «.

Imagen vía: Shutterstock

Los influencers de juegos son valiosos para las marcas y los especialistas en marketing

Es vital hablar sobre las audiencias que siguen a estos influencers. En la investigación de YouGov, se muestra que los influencers de juegos en realidad tienen el mayor número de seguidores que no siguen a ningún otro influencer. Alrededor del 12 por ciento de los seguidores de influencers de juegos declararon que no siguen a influencers en ningún otro campo o tema, que es más alto que cualquier otra audiencia de influencers.

Para ser precisos, eso es un tres por ciento más que las personas influyentes en el estilo de vida y un seis por ciento más que las personas que influyen en los viajes. Los influencers de juegos tienden a llegar a una ‘audiencia única sin explotar’, declaró YouGov en su documento técnico.

Teniendo en cuenta el hecho de que esta audiencia representa alrededor del uno por ciento de toda la población del mundo, los influencers de los juegos tienen un inmenso potencial sin explotar. La popularidad de los deportes electrónicos también debe mencionarse: casi todos los jugadores de deportes electrónicos de alto perfil en la actualidad son personas influyentes por derecho propio, e interactuar con ellos y sus respectivas audiencias sigue siendo una solución de marketing que no se utiliza correctamente.

YouGov explicó en el documento técnico: “Con un factor clave para que la experiencia de juego actual sea social, la oportunidad de escuchar y hablar con un transmisor y su comunidad alimenta aún más este estado de necesidad.

«Si bien la gran mayoría de los que siguen a los influencers de videojuegos ya están jugando, los influencers pueden ayudar a profundizar esta relación, y ese sentido de conexión y pertenencia puede, en última instancia, ser de gran valor para los especialistas en marketing que buscan tener una conversación con estas audiencias».

En pocas palabras, YouGov concluye en su investigación que los influencers de juegos se están convirtiendo en ‘estrellas de rock promocionales’ de la comunidad de marketing de influencers. Aunque una de cada 10 personas sigue a los influencers de los juegos a escala global, en varios mercados clave como Asia y los EE. UU., Las cifras son más altas, especialmente cuando consideramos la demografía de los hombres de 18 a 34 años y los adolescentes de difícil acceso. Y los números solo van a aumentar a partir de aquí.

Para obtener más información sobre los influencers de juegos y los efectos que este tipo particular de influencer tendrá en el futuro, asegúrese de consultar el documento técnico de marketing de influencers de YouGov, disponible aquí.


Apoyado por YouGov.

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Si hubiera una ciencia basada en el código binario, sería su principal deboto. Dame juegos y circuitos y me harás feliz. Residiendo en Sevilla.