Organización de deportes electrónicos con sede en Londres Fnatic ha anunciado un acuerdo de tres años con el minorista británico de moda y cosméticos en línea ASOS como socio oficial de moda minorista de la organización.
La ‘asociación multimillonaria’ informada incluirá activaciones en línea y fuera de línea, así como la ubicación del logotipo de ASOS en la parte delantera de las camisetas de Fnatic. Esto incluirá la camiseta del Campeonato Mundial de League of Legends de la organización, que debutará la próxima semana.
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El director ejecutivo de Fnatic, Sam Mathews, dijo: “No hay otras subculturas en el mundo que nos hayan influido más que los juegos y la moda. La autoexpresión, tanto online como offline, se ha convertido en un importante punto de convergencia entre ambas audiencias.
“A través de esta asociación con ASOS, permitiremos que todos los jugadores encuentren su voz y estilo únicos, dentro y fuera del juego. No podríamos estar más emocionados de impulsar este cambio junto con ASOS «.
El acuerdo marca la primera asociación de marca de deportes electrónicos para ASOS. El acuerdo promete múltiples series de contenido con atletas y creadores de Fnatic en las próximas campañas de ASOS y contenido producido por Fnatic.
Según el comunicado de prensa, las dos marcas también trabajarán juntas en un «tercer kit alternativo a medida», así como en «kits digitales, experiencias en el juego de marca y productos digitales». Entre estos estarán ‘Experiencias de realidad virtual y filtros de realidad aumentada’.
Robert Birge, director de crecimiento de ASOS, comentó: “Los juegos y la moda son pasiones para los adultos jóvenes y, a medida que los deportes electrónicos continúan en auge, estamos increíblemente entusiasmados con esta asociación. Los GenZ-ers expresan cada vez más su estilo tanto en el mundo físico como en el digital y esto es algo que estamos emocionados de impulsar.
“También estamos deseando ver a algunos de los mejores atletas de deportes electrónicos del mundo llevar nuestro nombre en sus camisetas de Fnatic en Mundos en Islandia. «
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A principios de este año, ASOS adquirió las marcas multinacionales británicas Topshop, Topman, Miss Selfridge y HIIT del ahora cerrado Arcadia Group por £ 330 millones como reportado por The Guardian.
En abril, Fnatic entró en una sociedad con la agencia de deportes y entretenimiento SPORTFIVE, para ayudar en la búsqueda de la organización de un patrocinador global principal en la parte delantera de la camiseta, después de que expirara su contrato con el fabricante de teléfonos móviles OnePlus.
Las asociaciones actuales de camisetas de Fnatic incluyen BMW, Crypto.com, Jack Links, y AMD.
Esports Noticiasvideojuegos.com dice: La asociación con el gigante minorista en línea de la moda rápida sin duda ofrecerá una mayor exposición para la organización de deportes electrónicos y la visión de ASOS de combinar los mundos digital y físico se alinea bien con las realidades mixtas de los deportes electrónicos. Esta asociación promete ampliar los límites de lo que pueden implicar las asociaciones para las principales marcas de deportes electrónicos.
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