Al comparar los deportes electrónicos y las aplicaciones de citas, la conexión entre los dos no es evidente de inmediato. Sin embargo, desde 2018, muchas empresas dentro del espacio, como Bumble y Tinder, se han movido hacia la industria de los deportes electrónicos.
En muchos de estos casos, las asociaciones incluyeron contenido de edición limitada, eventos especiales y recompensas para los usuarios de aplicaciones de citas que también estén interesados en los juegos y los deportes electrónicos. Evidentemente, el potencial está ahí, pero ¿por qué ahora?
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No es de extrañar que la gente de hoy en día han adoptado casi por completo los teléfonos inteligentes en su vida diaria y están más conectados digitalmente que nunca. Además, ha habido un creciente interés en los juegos móviles, que se ha convertido en un fuerte competidor para las alternativas de escritorio y consola.
Un estudio de Verto Analytics aporta algunas ideas interesantes sobre los juegos móviles. No solo se describe al ‘jugador súper móvil’ promedio como una mujer de 39 años, sino que también acumula alrededor de 127 sesiones de juego por mes. Contrariamente a la creencia popular, la mejor aplicación de juegos en la que el ‘jugador súper móvil’ pasa más tiempo no son Títulos de Candy Crush – que se colocó segundo y tercero – pero Pokémon Go.
Cuando se trata de averiguar cuál es la categoría de aplicaciones principal, generalmente los estudios se reducen a dos contendientes: ‘Comunicaciones y aplicaciones sociales’ y ‘juegos’. Dado que las aplicaciones de citas se incluyen en la primera categoría, queda un poco más claro por qué estas empresas apuntarían a cruzarse con los juegos y los deportes electrónicos.
Para comprender mejor la creciente relación entre las aplicaciones de citas y los deportes electrónicos, Esports Noticiasvideojuegos.com habló con Julia Smith Caulfield, Responsable de asociaciones de marca a Andar de forma vacilante y Gina Chung Lee, directora de marketing de Gen.G para recordar su fructífera colaboración.
El efecto Bumble
Desde que Whitney Wolfe Herd fundó Bumble en 2014, la compañía ha buscado diferenciarse al convertirse en una plataforma de citas segura y empoderadora para mujeres. Herd luchó por una aplicación de citas centrada en las mujeres cuando se dio cuenta de lo ‘obsoleta’ que era la dinámica de las citas en ese momento. En este caso, cuando miembros del sexo opuesto coinciden en Bumble, las mujeres deben dar el primer paso.
Al hablar sobre la historia de la aplicación, Caulfield también agregó: “Cuando se fundó Bumble en 2014, sabíamos que necesitábamos resolver un problema importante: no había un lugar seguro en línea construido pensando en las mujeres.
«A medida que avanzamos para impulsar un cambio institucional positivo dentro de nuestra organización y más allá, buscamos incluir, elevar y apoyar a las comunidades a las que servimos».
Team Bumble por la victoria
En 2019, Bumble se asoció con la organización de deportes electrónicos Gen.G para lanzar el primer equipo de Fortnite totalmente femenino de la organización llamado ‘Gen.G Empowered by Bumble’ o ‘Team Bumble’ para abreviar. El equipo centrado en Fortnite contó con Kristen ‘KittyPlays’ Valnicek, Madison ‘maddiesuun’ Mann, Tina ‘TINARAES’ Perez, Carlee ‘Carlee’ Gress y Hannah ‘Hannah’ Reyes.
“Comenzamos esta asociación para empoderar a las mujeres con las herramientas adecuadas para competir en deportes electrónicos. Con los equipos y el personal competitivo que creamos, hemos podido ver el éxito en todos los ámbitos, al ver cómo ha cambiado el panorama general para las mujeres en los deportes electrónicos desde que se lanzó la asociación ”, explicó Lee.
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Aunque Fortnite es uno de los videojuegos más populares del mundo, ni una sola mujer compitió por el evento principal de la final inaugural de la Copa del Mundo de Epic Games en ese momento. Esto es especialmente sorprendente considerando que el CEO de Epic Games, Tim Sweeney, estimó que El 35 por ciento de los 250 millones de jugadores del juego son mujeres., lo que demuestra que Fortnite es la mejor opción para el grupo demográfico.
En 2019, TINARAES continuó y ganó Twitchcon y fue elegido MVP. Fue un gran éxito para las mujeres en los deportes electrónicos y para Team Bumble.
“Es poderoso poder compartir éxitos como ese. También hemos visto a muchos socios de grandes marcas, editores como Riot y otras organizaciones expresar su apoyo a las mujeres en los deportes electrónicos, y eso ha hecho que nuestra asociación se sienta aún más fructífera ”, dijo Lee.
Según Caulfield, la asociación de varios años entre Bumble y Gen.G «marcó el comienzo de dos organizaciones que se unieron con una misión compartida para empoderar a las mujeres en la comunidad de jugadores y defender un entorno más seguro para las mujeres en línea, especialmente porque los deportes electrónicos han sido – y sigue estando, en gran parte, dominado por hombres «.
Ella continuó: “Siempre estamos buscando oportunidades que nos ayuden a llevar nuestra misión y valores a lugares e industrias que tienen oportunidades de crecimiento para la igualdad y la inclusión. Entendemos que queda un largo camino por recorrer, pero esperamos que nuestra asociación de varios años con Gen.G empodere a más mujeres para ingresar al espacio de los juegos profesionales «.
Además de convertirse en patrocinador de la camiseta del equipo, Bumble también lanzó una insignia ‘Gaming’ en su modo de búsqueda de amigos. A través de él, los usuarios podrían indicar que disfrutan jugando o viendo videojuegos.
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Además, aquellos que adoptaron la insignia ‘Intention’ en el modo de amistad de la aplicación, Bumble BFF, también podrían comenzar a buscar amigos con quienes jugar. La insignia de juego se convirtió en una adición popular a la lista de otras actividades que los usuarios de Bumble podrían incluir en sus perfiles, como «entrenamientos», «salidas nocturnas», «música en vivo» y muchas más.
«Dos años más tarde, en 2021, encontrar un amigo con quien jugar es una de nuestras intenciones de BFF más populares de Bumble, basada en aquellos que adoptaron la insignia ‘Intentions’ en Estados Unidos el mes pasado», reveló Caulfield.
Las secuelas del Team Bumble
Un año después del anuncio de la asociación entre Bumble y Gen.G, ambas entidades decidieron dar un paso más y crear un equipo VALORANT compuesto exclusivamente por mujeres. Madison ‘Maddiesuun’ Mann, un jugador clave del Team Bumble Fortnite, se desempeñó como mentor y buscador de talentos para ayudar a encontrar nuevos jugadores VALORANT para la organización.
Como lo vio Caulfield, un equipo VALORANT compuesto exclusivamente por mujeres era «una expansión natural» de la asociación con Team Bumble.
Ella continuó: “Como queríamos continuar con nuestro objetivo de lograr la equidad para las mujeres en los espacios en línea.
«Estábamos emocionados de expandir Team Bumble y continuar nuestro trabajo con Gen.G para empoderar a las jugadoras y crear una comunidad segura y de apoyo para que se unan».
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Gen.G ha seguido apoyando a las jugadoras a través de colaboraciones estableciendo entrenamientos, prácticas y pagando salarios. De esta manera, las jugadoras pueden concentrarse en la competencia y subir de nivel sus éxitos.
Mientras tanto, Team Bumble Fortnite también se asoció con el servicio de transmisión Caffeine. El equipo comenzó a transmitir juegos de Fortnite, y también llamó la atención sobre temas dedicados al empoderamiento de las mujeres en los juegos y los deportes electrónicos. La cafeína también es conocida por tener un buen sistema de filtrado y moderación para sus transmisiones en vivo, lo que además ayuda a crear un entorno seguro e inclusivo para los espectadores.
Un aspecto mucho menos informado de la asociación Gen.G y Bumble es la participación de la aplicación de citas en tla Fundación Gen.G. Cuando Gen.G anunció su compromiso de $ 1 millón (~ £ 727,865) con la fundación, Bumble también se incluyó en el resumen de socios de primer año que participaron en esta iniciativa.
“Este fondo de varios años se utiliza para apoyar a mujeres, personas de color y estudiantes de bajos ingresos matriculados en una universidad o colegio de EE. UU. Interesados en especializarse en juegos, deportes electrónicos, emprendimiento, periodismo o creación de contenido”, explicó Caulfield.
La Fundación Gen.G brinda a los estudiantes la oportunidad de continuar su educación ofreciendo becas, lo que finalmente ayuda a los jóvenes a iniciarse en la industria del juego.
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«La fundación está ayudando a crear la próxima generación de líderes en deportes electrónicos y juegos y estamos orgullosos de participar en el desarrollo de los jugadores jóvenes», dijo Lee.
Además del desarrollo de Team Bumble y el apoyo de The Gen.G Foundation, Bumble confirmó a Esports Noticiasvideojuegos.com que no tiene ninguna colaboración próxima de deportes en sus planes inmediatos.
Lee también reveló algunos planes futuros para Team Bumble, diciendo que el equipo participará en Galorants, VCT Game Changers y que el lado tiene ‘otras cosas en camino’. Para concluir, la creación de Team Bumble por sí sola es un gran paso para hacer realidad a una mujer finalista de VALORANT y Fortnite.
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