A pesar de un relajado seis meses después PUBG Mobile prohibición en India, el circuito de deportes electrónicos del país está volviendo gradualmente a su antigua gloria tras el lanzamiento de Battlegrounds Mobile India.

Si bien títulos como VALORANT, Free Fire y Call of Duty: Mobile han experimentado un aumento en popularidad, la reputación de BGMI en la región aún no tiene rival. Sin embargo, la prohibición de PUBG Mobile ciertamente ha ralentizado el crecimiento, con grandes nombres como Fnatic optando por cesar operaciones en la región.

A pesar de esto, Fnatic se ha comprometido a reevaluar y volver a ingresar a la escena de los deportes electrónicos de la India cuando sea el momento adecuado, asegurando a los fanáticos que lo hará a largo plazo. TSM FTX también continúa siendo una fuerza dominante en la región con rosters tanto en BGMI como en Free Fire.

Crédito de la imagen: Team Vitality

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Organización francesa de deportes electrónicos Equipo Vitalidad ingresó al mercado después de la prohibición de PUBG Mobile. Como resultado, la organización tuvo que acceder y comprender el ecosistema sin su juego más popular.

AFK Gaming, en nombre de Esports Noticiasvideojuegos.com, se sentó con Amit Jain, el director ejecutivo de la entidad matriz de Team Vitality Rewired.gg, para comprender qué opina de la región y por qué la organización de deportes electrónicos decidió expandirse a India.

Por qué India es una parte clave de la estrategia de Team Vitality

Habiendo invertido cerca de 34 millones de euros (~ 29,4 millones de libras esterlinas) en la organización, Rewired ha permitido que Team Vitality se convierta en una marca mucho más global. Actualmente presenta listas en más de 10 títulos, Team Vitality manifestó su interés en expandirse a los mercados chino e indio en noviembre de 2019 durante su ronda de recaudación de fondos de 14 millones de euros (~ 12,1 millones de libras esterlinas).

Casi un año después, la organización formalizó su llegada al subcontinente, habiendo recogido cuatro creadores de contenido para representar a la marca en la región. En marzo de 2021, recogió su primera lista competitiva de la región, eligiendo convertirse en una de las primeras organizaciones ‘importantes’ en participar en Call of Duty: Mobile. Jain explica que la gran población de la India por sí sola fue un gran atractivo para la organización.

Amit Jain, director ejecutivo de la entidad matriz de Team Vitality, Rewired.gg. Crédito de la imagen: Team Vitality

“Es un gran mercado con una economía en crecimiento y prevemos que India tendrá una gran participación de mercado en la industria de los juegos y los deportes electrónicos”, dijo.

Los antecedentes y las raíces indias de Jain hicieron que la decisión fuera aún más fácil con Team Vitality con el objetivo de ser uno de los primeros nombres en intentar expandirse en la región. A diferencia de nombres establecidos a nivel mundial como Cloud 9 o Fnatic, Vitality siempre se ha considerado una organización francesa y europea con presencia limitada en otros lugares. Cuando se le preguntó si esto dificultaba la expansión, Jain explicó que, desde la perspectiva india, es cualquier otra organización occidental.

Jain agregó: «Todo se reduce a la estrategia: cómo penetra en el mercado, cómo captura a la audiencia, cómo se relaciona con la audiencia local». Sin embargo, también es consciente de la herencia francesa de la organización, que según él ha tenido un papel importante que desempeñar en su sistema de valores.

«Los deportes electrónicos son nuestro enfoque principal»

Team Vitality ha mostrado un gran interés en trabajar con creadores de contenido indios para maximizar su penetración regional y establecer relaciones con fans y marcas por igual como una organización india.

La lista incluía transmisores populares como Live Insaan, Classified YT, Mili Kya Mili y Rachitroo. El contenido creado por la nueva lista de Team Vitality alcanzó millones de visitas y también atrajo una buena cantidad de atención de los medios.

Dicho esto, el enfoque central de la organización siempre se ha mantenido dentro del espacio de los deportes electrónicos. Sin embargo, los planes sufrieron un duro golpe después de que PUBG Mobile fuera prohibido en India. Jain comentó: «La prohibición de PUBG nos ha impactado más que COVID para ser muy honesto, porque ese fue el título alrededor del cual creamos toda nuestra estrategia para India, incluyendo comenzar con algunos de los creadores de contenido e influencers».

Sin embargo, la organización logró adaptarse a la dinámica cambiante del mercado indio y ahora cuenta con una de las mejores listas de Call of Duty: Mobile de la región.

Crédito de la imagen: Team Vitality

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Han pasado casi dos años desde que Team Vitality anunció por primera vez su intención de ingresar al panorama de los deportes electrónicos de la India.

Cuando se le preguntó acerca de los desafíos que enfrentan las organizaciones occidentales al ingresar al mercado, Jain dijo: “La mayoría de los deportes electrónicos occidentales son juegos completos para PC o consolas. La PC ha sido la plataforma dominante, mientras que la mayor parte de Asia y el sudeste asiático están centrados en dispositivos móviles. Entonces, eso en sí mismo es una gran diferencia para empezar.

“Incluso en los dispositivos móviles, la calidad de los dispositivos móviles también influye. Por ejemplo, si consideramos PUBG Mobile frente a Call of Duty Mobile, ambos juegos tienen ciertas especificaciones móviles «.

Construyendo un modelo sustentable

Jain insistió además en el hecho de que los deportes electrónicos todavía no se consideran una opción de carrera viable en la India, y la falta de infraestructura y dinero lo hace aún más difícil para las organizaciones extranjeras. Esto es algo a lo que organizaciones como Team Vitality se están adaptando para hacer un futuro sostenible.

“Además de los juegos competitivos, la transmisión y el respaldo de la marca, existen muchas otras áreas en las que podemos generar una gran cantidad de ingresos. Es por eso que hemos creado una estrategia para crear conciencia desde el nivel de base en lugar de simplemente construir un equipo profesional repleto de estrellas ”, compartió Jain.

A través de estas campañas, Team Vitality tiene como objetivo cambiar la mentalidad de los hogares indios hacia los deportes electrónicos, que ha sido uno de los principales obstáculos contra el crecimiento de la comunidad.

Después de TSM y Fnatic, Vitality es la tercera organización internacional de primer nivel que pisó el panorama de los deportes electrónicos de la India. Jain cree que ser uno de los pioneros en el mercado proporciona sin duda un «reconocimiento directo». Sin embargo, también reiteró cómo todo se reduce al desempeño del equipo y qué tan bien lo hace la organización al representar a la marca.

Si bien la organización quiere mantenerse conectada con las raíces indias, Jain comparte que Team Vitality influirá en la comunidad para mejor con su actitud de enfoque de alto rendimiento. Team Vitality también buscará proporcionar una mezcla de cultura, utilizando lo que la organización ha obtenido a lo largo de su exitosa carrera en CS: GO y otros títulos populares para PC.

Jain explicó: «Tenemos una herencia francesa y lo que hemos aprendido a lo largo de los años, buscamos transmitir ese conocimiento a la India, la comunidad de jugadores y nuestros jugadores».

Creciendo orgánicamente a través de patrocinios locales

Localizar, comprender la cultura y la religión, aprender sobre los diferentes datos demográficos y contratar personas en estas regiones han sido pasos clave muy importantes al poner un pie en cualquier mercado regional. «Si necesitas conquistar la India, entonces necesitas pensar como India, necesitas entender muy bien a los indios», dijo Jain.

Vitality está trabajando con una variedad de patrocinadores entre los cuales solo un número limitado de empresas tienen operaciones o presencia de marca en la India. Como tal, Jain cree que en el futuro habrá una combinación de asociaciones locales y globales de Team Vitality.

Explicó: “A nuestros socios globales que no tienen presencia en India les gustaría ingresar al mercado con nosotros. Al mismo tiempo, también estamos en etapas avanzadas de hablar con varias marcas indias, que están muy interesadas en trabajar con nosotros y crear estrategias completamente nuevas para ellos en la India, en torno a los deportes electrónicos y la comunidad de jugadores «.

Equilibrar las bases de fans de PC y dispositivos móviles

A lo largo de los años, Team Vitality ha construido su base de fans principal en torno a los títulos de deportes electrónicos para PC, lo que a menudo hace que la selección de listas móviles sea una experiencia impredecible. Jain dijo: “Sentimos que nos preocupamos también y hubo un debate interno. El problema principal era que Vitality era una empresa de deportes electrónicos muy seria en lugar de venir a la India con marcas más informales relacionadas con los juegos en los deportes donde los juegos siguen siendo en gran medida recreativos «.

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Continuó: «Creo que a largo plazo, si seguimos teniendo un buen desempeño en India y mantenemos nuestra filosofía de ganar y ofrecer un rendimiento de primer nivel junto con entretenimiento de calidad para los fanáticos, Vitality se mantendrá conectado con los fanáticos».

Jain también reiteró que los espacios para PC y dispositivos móviles también tienen diferentes bases de fans, por lo que si hay alguna reacción violenta en las etapas iniciales, no se convertirá en una preocupación importante a largo plazo.

A partir de ahora, Vitality planea continuar aumentando el conocimiento de su marca a través de sus creadores de contenido. La organización anunció su lista de Call of Duty: Mobile en marzo de 2021, que estaba formada por los ex jugadores de S8UL, una de las principales organizaciones nacionales de deportes electrónicos. La lista mostró algunos resultados impresionantes en los torneos de nivel A, el más esclarecedor de ellos es un segundo lugar en el Campeonato Mundial de Call of Duty Mobile 2021 – Sur de Asia y Medio Oriente.

La organización también tiene objetivos a largo plazo que incluyen ayudar al crecimiento general de los deportes electrónicos indios. “Queremos hacer de Vitality una marca que los indios adoren, con la que se conecten los indios y que pueda contribuir al desarrollo del ecosistema de juegos o deportes electrónicos en el país”, concluyó Jain.

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Esta historia está escrita en colaboración con AFK Gaming. Es una empresa de contenido y medios de deportes electrónicos con sede en India que tiene como objetivo proporcionar una cobertura constante y de calidad sobre equipos, jugadores, torneos y videojuegos competitivos con un enfoque principal en la región asiática.

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Si hubiera una ciencia basada en el código binario, sería su principal deboto. Dame juegos y circuitos y me harás feliz. Residiendo en Sevilla.