Compañía norteamericana de medición y análisis de datos Deportes y entretenimiento de Nielsen ha colaborado con la organización europea de deportes electrónicos Fnatic publicar El ROI de los deportes electrónicos papel blanco.
Realizado por Nielsen en asociación con Fnatic, el documento técnico comprende los resultados de un estudio colaborativo sobre el retorno de la inversión (ROI) en los deportes electrónicos.
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Según se informa, el estudio analizó el ROI de los patrocinadores en los deportes electrónicos en cuatro áreas clave, a saber, exposición y alcance en los medios, activación y compromiso, impacto de marca e impacto comercial.
Los hallazgos clave del informe mostraron que el ROI para algunas de las principales organizaciones de deportes electrónicos en el Campeonato Europeo de League of Legends (LEC) se ha más que duplicado desde 2019. Además, el documento técnico concluyó que el retorno de la inversión en medios (ROMI) para patrocinar organizaciones de deportes electrónicos fue más alto que para algunos eventos y equipos deportivos tradicionales de alto perfil.
Según el informe, el crecimiento reciente del ROI entre las organizaciones de deportes electrónicos es el resultado del ecosistema en maduración y la audiencia creciente, así como las mejoras en los productos de deportes electrónicos.
Phelan Hill, director de estrategia y consultoría de Nielsen Sports and Entertainment, comentó: “Los esports están evolucionando. Las mejores propiedades de esports ahora son negocios de contenido multiplataforma las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que ofrecen una cantidad inigualable de oportunidades para que los patrocinadores interactúen con una audiencia generalmente joven que puede tener tasas de participación más altas y positivas que las propiedades deportivas tradicionales.
“Las organizaciones de deportes electrónicos como Fnatic que tienen una marca fuerte y orgánica, que se afilian a los títulos de juegos de deportes electrónicos más importantes y ofrecen oportunidades de contenido a través de transmisores y creadores de contenido, realmente pueden brindar un ROI positivo a los patrocinadores”.
El estudio también destacó el crecimiento de la audiencia de deportes electrónicos en un 10-20 por ciento por año, con un aumento del 69 por ciento en el consumo de transmisión de juegos en vivo a nivel mundial en el último año. Además, la demanda de audiencias de transmisión en vivo patrocinadas en plataformas como Twitch aumentó más del 98 por ciento desde 2020.
Según el comunicado de prensa, el informe técnico El ROI de los deportes electrónicos fue diseñado para «garantizar que las marcas y los patrocinadores estén mejor equipados para comprender los posibles retornos de inversión al involucrarse con organizaciones y torneos de deportes electrónicos de primer nivel».
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George Mead, director de asociaciones de Fnatic, declaró: “Este estudio demuestra lo que nosotros en Fnatic ya sabíamos: que los deportes electrónicos están ampliando los límites de lo que implican las asociaciones para las principales marcas, lo que permite a todos los involucrados generar un crecimiento de marca mutuo con un ROI líder que continúa aumentando año tras año.
“Los deportes electrónicos son el vehículo de hoy y del mañana que está ayudando a las marcas a conectarse de manera significativa con la Generación Z y los millennials en un dialecto que entienden para desarrollar su afinidad con estas generaciones”.
Esports Noticiasvideojuegos.com dice: Es probable que las marcas y los inversores encuentren útil el estudio de Nielsen. El documento técnico no solo incluye información sobre el ROI de los patrocinios de deportes electrónicos, sino también datos importantes sobre la demografía de la audiencia de deportes electrónicos.
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