Imagínese esto: posee y opera una marca que no está remotamente conectada con los deportes electrónicos o los juegos, como una marca de jeans, un banco o una marca que produce carne seca. Comprende el atractivo de los deportes electrónicos y le gustaría conectarse con los jugadores de una manera que sea significativa para ellos, pero simplemente no sabe cómo. ‘Vendo jeans, no juegos’, dices, pero hay todo un mundo de agencias y empresas que pueden ayudarte a hacer que las cosas sucedan.

Una de esas agencias es Omnicoach, que se especializa en ayudar a las marcas a aprovechar al máximo sus asociaciones de deportes electrónicos conectándolas con los jugadores a través de un servicio de análisis de partidos renombrado. Omnicoach ofrece una solución de marca blanca que ayuda a los jugadores a mejorar sus habilidades en el juego. Las empresas pueden asociarse con Omnicoach para crear desafíos, campañas y activaciones a través de la herramienta y llegar a la escurridiza audiencia de la Generación Z.

(Ilustración ESI) En la foto: Dániel Ágoston, CEO y Fundador de Omnicoach. Crédito de la imagen: Omnicoach

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Su CEO y Fundador, Daniel Ágoston, se sentó con Esports Noticiasvideojuegos.com para hablar sobre la interesante intersección entre los deportes electrónicos y las marcas. La compañía está viendo cada vez más marcas que están dispuestas a conectarse con las audiencias de la Generación Z de una manera novedosa y auténtica, dijo Ágoston.

“Estas empresas y sus socios de marketing y agencias de medios se esfuerzan por ofrecer continuamente algo nuevo y emocionante a esta generación”, agregó. Durante el resto de 2022, argumentó Ágoston, la compañía planea ayudar a las marcas y ayudarlas a ejecutar campañas impactantes en el juego.

Intimidado por los deportes electrónicos

La mayoría de las personas que trabajan en esports conocen la antigua regla: la industria en sí es difícil de penetrar con publicidad regular. Las marcas que logran crear contenido excelente relacionado con los deportes electrónicos lo hacen adaptándose a los consumidores. La reacción violenta contra una campaña de Coca-Cola el año pasado demostró que, si bien hay mucho más que nunca en el marketing de deportes electrónicos, todavía hay situaciones en las que las marcas, incluso las más importantes, no dan en el blanco.

Ágoston dijo que uno de los mayores errores es interactuar de forma no auténtica. Trabajar con agencias que no tienen experiencia en el sector de los deportes electrónicos en campañas de deportes electrónicos es la forma incorrecta de llegar a su público objetivo.

“Si alguien quiere ser relevante y exitoso entre GenZ, la publicidad pura no es suficiente”, continúa Ágoston. “Necesitas crear valor primero. De lo contrario, te vuelves insistente e inauténtico. Creo que solo hacer anuncios y no crear valor también es un error”.

Por último, es un mito que los jugadores solo estén interesados ​​en productos o servicios enfocados en juegos. Este público objetivo no odiará a las empresas que ofrecen alimentos o seguros, pero las campañas deben adaptarse a ellos y comprender las especificidades de la industria. El proveedor de seguros State Farm, la marca de autos KIA Motors y otros han encontrado formas de ser interesantes al mismo tiempo que informan sobre los productos que ofrecen.

Soluciones llave en mano

Atraer a marcas y audiencias es más fácil cuando tienes una solución llave en mano, como es el caso de Omnicoach. La compañía dice que elimina una serie de obstáculos que podrían disuadir a las marcas de cooperar con las empresas de deportes electrónicos.

Las marcas pueden usar Omnicoach para crear su propio servicio de análisis de juego de marca y comenzar a involucrar a los jugadores muy fácilmente, dijo Ágoston.

“A través de misiones personalizadas, las marcas pueden vincular sus productos con eventos en el juego: cada vez que un usuario completa una misión, aparece el botón ‘Canjear su cupón’, [the] clics del usuario y llevamos al usuario a cualquier sitio web de destino. O bien, podemos recompensar a los usuarios con puntos virtuales de marca por completar misiones y crear una tabla de clasificación”.

En algunos casos, los socios de Omnicoach pueden tener campañas en la plataforma configuradas en un solo día. Ágoston argumentó que el éxito de la plataforma de Omnicoach se debe principalmente al hecho de que la empresa brinda una solución que no es intrusiva y ayuda a agregar mucho valor para los espectadores.

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Curiosamente, las campañas de marketing de esports más exitosas y conocidas son las que adaptan la marca y la campaña solo ligeramente, y no se pasan de la raya, agregó Ágoston. «Por lo general, creamos campañas en conjunto con agencias y, por ejemplo, si 50 000 personas ingresan a nuestra plataforma de marca blanca, capturamos entre 35 000 y 45 000 direcciones de correo electrónico».

2022 parece ser un buen año para las empresas que ayudan a las marcas no endémicas a abrirse camino en los deportes electrónicos. Omnicoach está probando nuevas funciones en diferentes mercados, lo que dará como resultado más servicios ofrecidos y mejores herramientas de campaña para las marcas que quieren sumergirse en el mundo de los deportes electrónicos.

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Si hubiera una ciencia basada en el código binario, sería su principal deboto. Dame juegos y circuitos y me harás feliz. Residiendo en Sevilla.