PlayStation está experimentando algunos cambios bastante fuertes mientras se prepara para el comienzo de PS5 el próximo año. Ha estado barajando a sus ejecutivos: justo hoy, se anunció Hermen Hulst es el nuevo director de Worldwide Studios., mientras Shuhei Yoshida cuidará de las indies. Pero los cambios van más allá de los ejecutivos de la compañía; El titular de la plataforma está consolidando todas sus ramas dispares para formar un esfuerzo más globalizado en el futuro. En lugar de que SIE Japón, Estados Unidos y Europa tengan tres mensajes diferentes, esta nueva dirección significa que PlayStation hablará con una sola voz unificada.
Es un cambio que hace que algunos se sientan un poco incómodos, ya que Sony siempre ha promovido su plataforma de juegos a nivel nacional. Existe el temor de que agrupar todas las regiones juntas significaría que la marca perdería parte de su identidad en ciertas regiones, pero el CEO Jim Ryan deja en claro que este no será el caso. En una entrevista con GamesIndustry, asegura que "globalización no significa americanización".
En primer lugar, comenta algunos de los beneficios de un mensaje global, citando la campaña de marketing para Marvel's Spider-Man. Ryan dice que la campaña individual fue mucho más eficiente que el viejo enfoque de idear tres estrategias diferentes para el mismo juego. Esto se extiende a La última campaña de marca global de PlayStation, aunque el CEO enfatiza que el mensaje todavía se modifica ligeramente dependiendo de la región. "La ejecución europea muestra FIFA principalmente, la ejecución de los Estados Unidos muestra Fortnite, y la ejecución japonesa muestra Final Fantasy VII. Nuevamente, esta es una campaña con ejecuciones regionales a medida, pero la campaña se acaba de hacer una vez ".
Parece que, a pesar de la reestructuración de un negocio global, todavía hay mucho énfasis en atraer a cada región. "Sí, creemos que necesitamos convertirnos en una organización más global, pero esto no es a expensas de nuestra fortaleza en el mercado a nivel de país", dice Ryan. "Convertirse en una organización global no significa, de ningún modo, convertirse en una organización estadounidense. Soy una prueba viviente de eso, como un buen chico Geordie sentado aquí con PlayStation".
De hecho, Hulst ahora es jefe de Worldwide Studios, como se mencionó, y proviene de los Países Bajos. Parece bastante claro que SIE conservará su imagen multinacional, incluso si la estructura general se está centralizando. Puede leer más sobre el tema a través de Entrevista de GamesIndustry.
