Franquicia sueca de bares y restaurantes de esports Barra Kappa ha adquirido la cadena francesa de bares de esports Barras de fusión, la fusión de los dos negocios en Grupo Kappa Meltdown.
La adquisición, que se completó el 15 de marzo, convierte al grupo en la franquicia de bares centrada en los deportes electrónicos más grande del mundo, con 28 ubicaciones en siete países.
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Según un comunicado, las operaciones del grupo en la región nórdica conservarán la identidad de Kappa Bar, mientras que las ubicaciones internacionales actuales y futuras contarán con la marca Meltdown Bars. El grupo anunció planes para abrir 100 lugares para 2027.
No se revelaron cifras específicas de la transacción. De acuerdo a La tienda de negocios sueca BreakItlos detalles del trato involucraron un ‘monto de ocho cifras’ pagado en efectivo y acciones en el recién formado Kappa Meltdown Group.
Robert Dragovic, director ejecutivo de Kappa Bar, se convertirá en el presidente del grupo, mientras que Sophia Metz, directora ejecutiva de Meltdown Barscontinuará como CEO del grupo a nivel internacional.
“Sophia Metz agrega experiencia internacional, una red industrial única y un modelo sólido para la expansión internacional”, comentó Dragovic. “En Kappa Bar llegamos con una gran experiencia en conceptualización y una capacidad inigualable para diversificar las fuentes de ingresos. Juntos, buscamos crear sinergias comerciales en todas las formas posibles.
Completando la operación está el estudio de marca y contenido con sede en Suecia. Píxel y polidirigido por CEO y socia Sia Talebi y en parte propiedad por Kappa Meltdown Group. El estudio fue fundado en 2021 como empresa interna de comunicación y marketing para Kappa Bar y sus franquicias.
«Estoy realmente entusiasmado con la adquisición de Meltdown y trabajando para desarrollar las estrategias de marca y contenido de las empresas». Talebi le dijo a Esports Noticiasvideojuegos.com. «Me da una gran alegría ser parte de la escena de los deportes electrónicos/juegos, ya que soy un ávido fanático de los deportes electrónicos».
Fuera de los esfuerzos creativos de Kappa Meltdown Group, el estudio brinda servicios para personas como Live Nation, Mister French Group y LVMH.
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Kappa Bar se fundó como un bar en un sótano en 2016 en Gotemburgo, Suecia, y desde entonces ha ampliado su modelo de franquicia a 8 ubicaciones en todo el país. En un informe de 2016 de punto de venta local, Gothenburg Postlos fundadores del bar sugirieron que el éxito expansivo de Meltdown indicaba que la demanda del lugar y el servicio era alta.
Los socios de Kappa Bar incluyen marcas endémicas de deportes electrónicos como DreamHack, ChallengerMode, BenQ, xtrfy y Noble Chairs, así como las marcas de hospitalidad Diageo, Menigo y Spendrups.
“El viaje de Meltdown ha sido increíble y estoy increíblemente orgulloso de lo que hemos creado”, dijo Metz. «Sabía que quería nuevos socios para llevar a Meltdown más lejos en el viaje, y aprecié especialmente la estructura y la perspectiva a largo plazo de Kappa Bar».
Meltdown Bar de Metz fue fundado en 2012 en París, Francia, inspirado por 2011 impulsado por Seattle movimiento barcraft. La compañía debutó con su modelo de franquicia en 2013 y se expandió a Francia, Bélgica, Canadá, Inglaterra, Panamá y España en 2019.
Los socios de Meltdown Bars incluyen Logitech, SecretLab, Samsung Gaming Monitor y Very Games.
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La nueva propiedad del grupo incluye al fundador de United Esports, Felix LaHaye; el ex director ejecutivo de Heroic Esports, Erik Askered, y el actual director de asociaciones y relaciones públicas de Heroic Esports, Peter Strömberg; el cofundador de Twitch, Kevin Lin; y el ex propietario de DreamHack, Tomas Lyckedal, entre otros.
Kappa Meltdown Group no son los únicos que traen deportes electrónicos y alcohol en la misma habitación. El año pasado, el conglomerado cervecero multinacional belga AB-InBev debutó el programa de barra de esports Cooldown en el Reino Unido, más tarde colaborando con Pixel Bar en Leeds.
Esports Noticiasvideojuegos.com dice: Con la expansión de la franquicia de Meltdown y la relación de Kappa Bar con los socios y la adición de una agencia interna de contenido y marca, la fusión ciertamente tiene los dientes para morder el próximo mercado de su elección. Con el despertar de los sectores hoteleros de los países y el aligeramiento de las restricciones de covid, un movimiento hacia la expansión podría verse como una apuesta, aunque probablemente el grupo considere que vale la pena.
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