Estilo de vida de juego y marca de esports 100 ladrones y empresa de tecnología de audio JBL han realizado su asociación a través de la presentación de la edición limitada Auriculares JBL x 100 Thieves.
Utilizando el El auricular insignia JBL Quantum ONE como un lienzo, el producto exclusivo promociona el diseño y la marca de geo-impresión característicos de 100 Thieves, que se lanzará exclusivamente el 24 de marzo a través de DropX, el método de lanzamiento de productos directo al consumidor de StockX.
El evento de lanzamiento más tarde hoy, que se llevará a cabo en el 100 Thieves CashApp Compound en Culver City, California, tiene como objetivo dar vida a «la evolución del audio en los juegos» en una experiencia VIP con una actuación especial del artista nominado al Grammy Gunna, siguiendo la semana pasada Lanzamiento de ropa colaborativa de 100 Thieves x Attack on Titan.
Esports Noticiasvideojuegos.com habló con Michael Craig, director sénior de marketing de Global Lifestyle & Gaming en la empresa matriz de JBL HARMANpara hablar de la experiencia de la marca entrando en el sector y trabajando con 100 Thieves.
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JBL y 100 Thieves anunciaron por primera vez su asociación en abril de 2020 y después amplió el trato en mayo de 2021 para incluir la lista de LA Thieves.
JBL es mejor conocido hoy en día por sus productos de parlantes inalámbricos más vendidos, pero la compañía fue fundada hace 76 años. La marca decidió ingresar al espacio de juegos y deportes electrónicos en 2019, dijo Craig a Esports Noticiasvideojuegos.com.
El producto periférico para juegos insignia, el JBL Quantum ONE, y la gama JBL Quantum son el resultado de una extensa investigación de mercado que verificó a la marca que la innovación de su producto se ajustaba a las necesidades del mercado de los juegos.
Un gran enfoque de la entrada de JBL en los productos de juegos es la ubicación precisa del sonido direccional, en otras palabras, la experiencia de audio espacial. Con la línea de productos JBL Quantum, el audio del juego se amplifica en relación con el jugador (los sonidos del juego detrás del avatar de un jugador se emiten detrás del jugador), lo que ofrece una inmersión envolvente y una supuesta ventaja competitiva.
Los auriculares JBL x 100 Thieves son la primera colaboración de productos de juegos de la marca, aunque la marca ya se ha sumergido en lanzamientos de productos. En noviembre de 2021, JBL colaboró con la marca de moda Supreme en la edición limitada de JBL x Supreme L100 Classic Speakers.
Un mes después, la marca presentó los audífonos Freak Edition JBL Tour y los audífonos JBL Endurance Peak en colaboración con el campeón de la NBA Giannis Antetokounmpo, vendidos exclusivamente en StockX.
Aprovechar la relación continua de JBL y 100 Thieves con el mercado en línea fue la mejor oportunidad para unir fuerzas y dar vida al producto para las audiencias de la cultura drop. StockX fue anunciado como el tercer socio de 100 Thieves allá por 2018.
En 2020, la plataforma se expandió a productos electrónicos, citando en un comunicado oficial que la categoría se convirtió en la segunda más grande del mercado, impulsada por las compras de consolas de juegos durante la Semana Cibernética de la temporada navideña.
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“Si un pilar era nuestro compromiso con los deportes electrónicos y la comunidad de jugadores profesionales”, dijo Craig, “el otro pilar era tener un compromiso más profundo con los equipos de deportes electrónicos y las organizaciones de juegos que el público de juegos en general busca para el entretenimiento, la orientación y el juego experto. .
“100 Thieves marcó todas las casillas, aportando un elemento adicional de ser extremadamente relevante en una cultura más amplia”.
La exageración legítima recorre un largo camino, pero la vida te llega rápido. “Tuvimos algunos de los mejores planes de marketing que jamás había visto llegar a principios de 2020”, dijo Craig. Mientras JBL se preparaba para revelar su entrada en un nuevo sector y hablar con una nueva audiencia, esa gran bola curva de COVID salió del montículo.
Girando en torno a eventos culturales clave en persona como SXSW, las promociones del evento JBL Quantum volvieron a la mesa de dibujo para «encontrar la combinación adecuada de participación de consumidores y jugadores profesionales para presentar el producto a los jugadores de una manera auténtica», como dijo Craig. en un mundo muy lejos de lo planeado.
La compañía encontró el punto óptimo en un torneo en línea de tres días, tres títulos y tres regiones, debutando el JBL Quantum Cup, en asociación con ESL Gamingen 2020 y un secuela al año siguiente. Los jugadores profesionales y personas influyentes de 100 Thieves fueron USP destacados de los eventos, lo que activó las estrechas asociaciones con la marca. Los influencers afiliados a la organización Matthew ‘Nadeshot’ Haag, Brooke ‘BrookeAB’ Bond y Kyedae Shymko también son embajadores oficiales de JBL.
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“Colaborar con JBL ha sido una experiencia increíble y destaca cómo puede cambiar la calidad del sonido”, comentó Haag. “Nos esforzamos por trabajar con marcas que comparten nuestro compromiso de aceptar la diversidad en la intersección de los juegos, la cultura y el estilo de vida con visión de futuro”.
En mayo de 2021, JBL se asoció con 1000 Dreams Fund para crear JBL Quantum Grant, un programa para apoyar a las mujeres en los juegos y los deportes electrónicos. El año pasado, 30 candidatos seleccionados recibieron una microsubvención de $1500 (~£1261), auriculares para juegos JBL Quantum, y los ganadores seleccionados fueron invitados a una «sesión de tutoría virtual» con Bond y Shymko. Se bromeó que habría más por venir con esta asociación en 2022.
“Realmente ha sido emocionante ver cómo [100 Thieves] han seguido creciendo durante los primeros dos años de nuestra relación y continúan involucrando a la gente”. dijo Craig. “JBL no solo está involucrado desde la perspectiva de los juegos, sino también en la moda y otros pilares que 100 Thieves está abordando”.
Teniendo en cuenta las sinergias de StockX que se expande de las zapatillas a la electrónica, JBL que se expande de la música a los juegos, y la participación de ambos con la organización que lo hace todo, 100 Thieves, esta edición limitada de JBL x 100 Thieves Headset drop es una trinidad de relevancia cultural. Con una precisión tan precisa en el ajuste del producto/mercado, que los ingresos disponibles supuestamente altos de la audiencia de juegos se encontrarían en el punto de mira.
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