Encuesta – Micromanía-Zing: un plan para cerrar 47 tiendas en un contexto de presión comercial

Fundada en 1983 y desde entonces convertida en una de las marcas fuertes de videojuegos en Francia, la marca especializada Micromania, comprada en 2008 por el gigante estadounidense Gamestop, cuenta ahora con 399 puntos de venta en Francia. Una cifra que se logró en particular a través de fusiones -con Zing, especializada en merchandising, en 2017- y adquisiciones -la cadena británica GAME en 2013, cuando fue puesta en liquidación. Sin embargo, esta cifra ahora tiende a la baja: hace apenas cinco años, la compañía contaba con una treintena de establecimientos más que en la actualidad. El testigo de una época más difícil para la firma.Con la explosión de los desmaterializados, el dominio cada vez más hegemónico de Amazon sobre la venta online y la agresiva política de precios de la gran distribución, Micromanía tuvo que buscar otras fuentes de ingresos para consolidar su facturación. y sostener su actividad. Subproductos, extensiones de garantía e incluso cursos de actualización en asociación con una escuela privada: ya ha habido numerosos intentos de diversificación que han permitido a la empresa mantener su posición como una subsidiaria modelo en la cartera del grupo estadounidense Gamestop. número de preguntas sobre sus prácticas comerciales, mientras que la empresa también se prepara para cerrar 47 nuevos puntos de venta, proyecto que noticiasvideojuegos pudo conocer en detalle. La oportunidad para nosotros de volver en esta investigación a la cultura corporativa de la marca y las prácticas en las que se involucran algunos de sus empleados, bajo la presión de objetivos a veces difíciles de alcanzar y la competencia constante.