Parece que fue hace mucho tiempo cuando nos preguntábamos qué mosca podría haber picado Sony para atreverse a renunciar al E3 2019. Sin stand, sin conferencia de PlayStation. Una noticia impactante y, sin embargo, fruto de una reflexión llevada a cabo mucho antes de la hora (el anuncio se hizo en noviembre de 2018) que suscitó la bagatela de 400 comentarios en noticiasvideojuegos. Un ajetreo divertido de ver menos de cinco años después, ante la afrenta que supone para los organizadores la cancelación del E3 2023 sin solución. Incluso los especialistas de ReedPop, ya experimentados en la gestión de eventos como PAX o Comic-Con, no pudieron hacer nada para justificar la nueva fórmula que habían desarrollado para devolver el color al espectáculo moribundo.
Conferencia tras conferencia, soy yo a quien amo a través de ti
A menos de tres meses del mitin de Los Ángeles, la misa parecía ya dicha. Si bien los organizadores ya deberían haber presentado un programa completo en esta etapa, solo un editor importante, Ubisoft, se había declarado a favor… para finalmente cambiar su tono y anunciar la distribución de su Ubisoft Forward sin instalar el más mínimo stand en Los Centro de Convenciones Ángeles. Para Stanley Pierre-Louis, presidente de la Entertainment Software Association, la quiebra del E3 2023 se explica por el estigma de la pandemia, por las circunstancias económicas y por el auge de un marketing más independiente.
» Primero, varias compañías informaron que su programa de desarrollo de juegos ha cambiado desde el inicio de la pandemia de COVID. En segundo lugar, los vientos en contra en la economía han hecho que muchas empresas reevalúen cómo invierten en los principales eventos de marketing. Y tercero, las empresas están comenzando a experimentar para encontrar el equilibrio adecuado entre los eventos presenciales y las oportunidades de marketing digital. “, comenta en Games Industry (que forma parte del grupo ReedPop, como muchos otros sitios en inglés).
A pesar de esta observación, la ESA no parece aceptar la idea de una capitulación definitiva. No, verás, E3 todavía no está muerto. Su edición de 2023 tiene «simplemente no he obtenido el interés necesario para ejecutarlo de una manera que muestre el tamaño, la fuerza y el impacto de nuestra industria “, podemos leer en un comunicado de prensa que también habla de trabajar en “ eventos futuros del E3 tan vagamente como sea posible.
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— E3 (@E3) 30 de marzo de 2023
Como recordatorio, el E3 2023 estaba programado para realizarse del 13 al 16 de junio y habría sido la primera reunión de la industria en Los Ángeles desde 2019. El evento se canceló en 2020 debido a la pandemia de COVID-19, antes de intentar un regreso a lo digital. formato en 2021 para ser cancelado nuevamente en 2022, con vistas a centrarse en una nueva fórmula que, por lo tanto, nunca habrá tenido una oportunidad.
La pandemia solo demostró lo que todos se habían dado cuenta: nadie necesita el E3, sus conferencias y menos sus stands. Los programas grabados de los editores (Nintendo Direct, State of Play, Xbox Games Showcase, Ubisoft Forward, EA Play Live, Capcom Showcase, etc.) se han convertido en algo habitual y, empujados por las redes sociales, no necesitan ser respaldados por una reliquia como E3 para que la gente hable. Queda por lamentar las oportunidades perdidas de todos estos encuentros entre profesionales, creadores e inversores que nunca tendrán lugar durante estos pocos días, mientras que estas discusiones, a veces fortuitas, a menudo dan lugar a proyectos y asociaciones.
Geoff Keighley y su Summer of Gaming, que arrancará el 8 de junio en directo desde el YouTube Theatre de Los Ángeles, son los grandes triunfadores de la historia, al menos a nivel simbólico. Porque básicamente, incluso el Summer of Gaming como tal sigue siendo anecdótico y no sirve para mucho más que animar a los editores a mantener calientes sus anuncios para el mes de junio, con el fin de mantener una cierta emoción y continuar con la tradición de los anuncios agrupados. Xbox Games Showcase (11 de junio) y Ubisoft Forward Live (12 de junio) ya han dado cita. En cuanto al E3, todos beberemos por su salud y por la de esta era pasada que fue creada para él.
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Aquí está mi yo de 15 años en el primer E3 en 1995.
E3 significó mucho para mí y para muchos de ustedes también.
Hace cuatro años, me di cuenta de que E3 no estaba evolucionando como necesitaba para competir en un mundo digital global. Así que empezamos a construir lo que sigue. Ver en @summergamefest 8 de junio. pic.twitter.com/wSZqpz3wjY
—Geoff Keighley (@geoffkeighley) 30 de marzo de 2023
